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随着生活水平的逐渐提高，男士购买化妆品的需求逐渐增强，但从目前的化妆品市场来看，男士化妆品开发种类较少，分类不细，消费认知也不够，市场空间亟待开发。有调查显示，2001年中国化妆品的销售额为450亿元，但几乎100％为女性市场。如果根据我国成年男性人口所占比例，男性化妆品消费若占女性的40％，也该有180亿元。三年后，全球男用化妆品销售接近60亿美元；该市场在我国目前几乎还是空白。
需求增长快
现代男士对自身外在形象越来越讲究，除衣着外，对化妆品的需求也逐步上升。从摩丝、洗面奶、护肤乳、香水、香皂、润肤品、除臭品到剃须膏、须后水等一个都不能少。据业内人士预测，今后男性化妆品市场将占整个化妆品市场的40％左右，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。
中国香料香精化妆品工业协会的负责人介绍说，与女性产品种类、品种繁多的局面相比，男性化妆品未来的趋势是追求更加鲜明的个性，那些富含维他命、营养素、水扬酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。同时由于男性户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺、营养霜、防晒霜的需求量很大。另外使用简单、易保存也是男性对化妆品的要求之一。
目前，营养霜和润肤蜜是男用护肤品需求量最大的两个种类。但由于现在市场上可选择的男士专用化妆品很少，大多数男性只好选择女性化妆品或儿童护肤品。
待开发种类多
据了解，男用化妆品大致可以分为香水、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等几个品种，但市场上普遍以香水、须后水、剃须膏为主。目前，在一些高档商场虽出现了男用化妆品的专柜，但基本以欧美品牌为主，还有很多国际知名品牌尚未引进，因此系列比较单调，常见的只有资生堂JS系列和上海家化的高夫系列。在中国，男性化妆品市场几乎还是一个空白，北京市三露厂生产的“大宝”系列护肤产品是较为知名的一个，上市后销售状况很好。有统计数字表明，2000年我国化妆品销售总额为350亿元，几乎全部为女性化妆品所构成。同期，全球男用化妆品销售总额达到51．64亿美元，但占全年化妆品销售总额的5％。可以预计，我国男用化妆品市场经过一段时间的培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。
市场前景广阔
有资料显示，目前，国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36美元到70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化妆品市场更是一个待开发的金矿。近年来，我国化妆品市场已由成长期迈向成熟期，目前这个行业仍然保持着每年两位数的增长速度。2001年我国化妆品的销售额为450亿元，据业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15％左右的速度增长，到2010年中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。
虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经凸现，预计到2005年，全球男用化妆品市场的销售额可达到58．84亿美元左右。男用化妆品将成为化妆品市场的新亮点，为这个市场打造出新的空间。 张月
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