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现在，化妆、美容已不再是女性的专用词，男士们也越来越看重“面子”问题。从摩丝、洗面奶、护肤品，到剃须膏……
也许有人要问，街上不是有很多化妆品吗？为什么要把男士化妆品与女士化妆品分开？
第一，从生理层看，男女有别。男女的肤质差异比较大，大部分男士脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌多，导致皮肤粗糙，易生粉刺、暗疮等。而女性护理用品大多是滋润性的，对男士不适用。另外，男性头发发质与女性发质也不同，男性以油性居多，同时，成年男人多受脱发的困扰，男性头发健康更受到人们的关注，所以男性的洗发水也应有专用。
第二，从心理层分析，女士用化妆品是追求皮肤的光泽和美丽，而男士使用化妆品则是追求健康活力。所以，男士化妆品应以草本味为主，如松木、麝香、柑橘、檀香、薰衣草等。
第三，在对产品包装上男女也应有区别：女性以柔为美，而男士化妆品要突出男性美，对男性化妆品要包装出阳刚之气。
目前的男士化妆品市场正是因为忽略了以上原因，才导致了男性化妆品市场萌芽时期的尴尬：男士找不到自己所需的化妆品，多数男士都是与女士混用化妆品。
开发男士品牌化妆品，要讲究产品的系列化，这是男士护肤用品发展的必然趋势。系列化是指从洁肤、护肤、保养，到洗发、护发、沐浴、剃须用品应一应俱全。 姜莉莉
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