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男人“爱美之心”遭压制
外贸公司刘先生，56岁：对我们这代人来说，有肥皂和洗发水已觉得是幸福生活了。当然，现在日子过得滋润了，也想有适度的化妆品让自己显得更年轻些。比如我眼袋下垂明显，想到许多女同胞有眼霜用，自己很想买个男士用的眼霜试试，可几次到化妆品柜台前，看到柜台前来来往往的都是小姑娘，总觉得勇气不足，又临阵逃脱了。
在大多数人眼中，化妆品还被认为是女性的专用品，在这种看似天经地义的观念中，男人的“爱美之心”只能被小心翼翼地裹挟在满不在乎的表象之下。当男人的“爱美之心”强遭压制后，男性化妆品也处境艰难。
希望商家多研究男士消费心理
银行职员方小姐、25岁：今年情人节我送了套男士化妆品给男友，是周围同事用了说好才决定消费的。其实，男士化妆品的消费需求一直存在。但因为市场上可选内容太少、从目前的化妆品市场来看，男士化妆品品种种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够。男士与女性所需要的产品不同，喜欢的购物环境也不同，但现在大多数化妆品商店都是为女性开设的。即使在一些比较时尚的商厦，也是将男用与女用的化妆品放在一起卖，男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多男士不好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关咨询。同时，男士化妆品主要停留在中低档次上。男士化妆品“效仿”女性也是目前化妆品市场的一大“误区”：男士化妆品功效成分多向女性化妆品看齐，如美白祛斑、滋养皮肤、祛痘等功效，很少有针对男性特点的化妆品。
男性时尚杂志推波助澜
公关公司沈先生，27岁：我用过的可以称之为男士化妆品的东东包括碧柔男士洗面奶、BOSS男用香水及须后蜜等，但对这个市场还是感觉不满意，因为大部分专柜都是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品之类的化妆品不容易得到专业指导。这种购物环境还让很多男性消费者无法拥有完全放松的消费心态。当然，男性化妆品市场绝对是在不断放大过程中，男人们会从各种渠道获取自己需要的相关信息、比如去专柜咨询、向周围的女性朋友请教，另一种就是从报纸的时尚版与时尚杂志中“自学”。我自己的许多消费冲动与相关信息都是从男性时尚杂志中得来的。周围的男性同事也都开始认可这样的观点：在当今充满竞争的工作环境和其它场合下，年轻就意味着活力和成功，因此男人们不得不花更多的精力来美饰自己。这样，男性化妆品就不再是娘娘腔的代名词，而是关注自我、紧随时代的一种表现。姜莉莉 施新亚
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