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背景：长型红枣注册“长红”商标
枣庄市山亭区店子镇四面环山，盛产长型红枣；这种枣个大、皮薄、核小、肉质细、糖分高，在当地享有盛名，至今已有300多年的栽培历史。店子镇的分级净化干枣，在中国(北京)国际博览会上荣获“名牌产品奖”，在上海优质农产品交易会上获“畅销奖”，产品迅速打进北京、青岛、济南等地超市，每公斤高峰时卖到50元以上。
为了进一步打响品牌，增加市场影响力，1999年底，店子镇政府以“愿我们的红枣产业永远红红火火”为寓意，请专家绘出“长红”商标图案，并于1999年12月17日，以枣庄市越峰山泉饮品厂的名义，向国家商标局申请注册“长红”牌干鲜果品商标，经过国家商标局初步审定，于2001年1月28日在总第769期《商标公告》上公布，审定号为第1562786号、长红CHANGHONG。
焦点：侵权还是搭乘便车
“长红”商标公告不久，四川长虹电器股份有限公司向国家商标局提出商标异议申请。
据了解，1999年7月21日，四川长虹就申请注册了第1296545号“冻肉、加工过的鱼、食用油、果子冻、冬菇”商标，先于枣庄市越峰山泉饮品厂的“长红”商标注册时间。四川长虹提出，店子镇的“长红”商标与“长虹”商标相同，涵义相近，且读音完全相同。店子镇申请指定的商品“果肉、果酱”等与四川长虹已注册商标所指定的‘果子冻’等商品实为类似商品，其二者所对应的消费群体、消费渠道及产品原料极其相似，已经构成类似商品上的类似商标，足以给消费者带来误导，造成商品识别混淆，恳请国家商标局维护四川长虹作为驰名商标的商标专有权。
面对四川长虹提出的异议，店子镇政府和相关企业经过深思熟虑，在2001年8月16日委托山东省商标事务所向国家商标局递交了《答辩书》，提出了如下理由：
1、两个商标的字形不同，涵义更是大相径庭。
2、两个商标的图形完全不同。3、两个商标所代表的商品虽然都列在第29类，但属于国家商标局规定的不同细分行列。
4、即使是驰名商标也得区别看待。
结论：历时三年“长红”获正名
经过深入调查取证，这场历时3年之久的“长虹”商标之争终于在2003年的岁末划上了一个句号。国家商标局认为：被异议商标为“长红CHANGHONG”，指定使用在“干枣、浸酒的水果、果肉、果酱”等商品上。异议人引证的“长虹”、“长虹及图”商标，核定使用在“冻肉、加工过的鱼、食用油、果子冻”及“电视机”等商品上。双方商标的指定使用商品在加工工艺及销售渠道等方面不同，属于非类似商品。对比双方商标可以看出，被异议商标与异议人商标的中文部分均以“长”字为首字，双方商标的差异性主要表现在第二个字的区别上，虽然红与虹读音相同，但一般认为，红指颜色，虹则表示自然中的一种光的现象，故而长红与长虹在含义上不同；且红与虹均为常用字，一般消费者不会混淆。同时，双方商标在整体外观上也存在一定差异，因此，双方商标未构成类似商品上的近似商标，被异议商标的注册与使用，不会造成消费者的混淆和误认。（来源：金羊网）
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