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重庆火锅、老陈醋、平遥牛肉，一个又一个老字号在央视的镜头前轰然倒下，让每一个对老字号还怀有某种信任的消费者们怀疑了又怀疑。
巧的是，关于我国相关部门将规范“中华老字号”评选标准并出台《中华老字号评定规定》的消息这两天见诸各报端。理由有两条，一条是我国1990年评选的1600家中华老字号目前长期亏损、面临破产的约占20％，勉强维持现状的约占70％，而有品牌、有规模且经济
效益好的仅占10％；另外一条是，一些不具备中华老字号资格的企业滥用老字号的牌子，影响了老字号的声誉，造成了市场的无序竞争。
先来看第一个理由。能以老字号来相称，至少应该是历经任何风雨而品牌不倒。但残酷的现实是，仅仅14年的时间，就有20％的企业“长期亏损、面临破产”，70％的企业“勉强维持现状”，这样的字号怎么能叫老字号？其实，我们完全可以为这剩下的10％感到高兴，因为这是提倡竞争，破除垄断的最好结果。至于那90％，成败就看自己了，相关部门的担心实在是有些多余。
更值得商榷的是第二条理由。因为“企业滥用老字号”“影响老字号的声誉”就要重新制定标准，这样的做法合理吗？其实，所有的症结都在这“老字号”评选上。如果有关部门不公开评选所谓的“中华老字号”，那谁又能冒充使用呢？难道你制定了新的标准，就没有人敢冒充了吗？连石蜡和醋酸都可以往火锅底料和食醋里加，冒充一个区区假字号又算得了什么？
负责此次新标准制定的是中国商业联合会。在其网站公布的商会职能里，我们没有发现他们有任何权利去“任命”一个企业成为“中华老字号”，惟一接近的，是他们可以“参与制定修改本行业各类标准工作”，并“配合政府有关部门监督整改”，也就是说，有企业冒用别人品牌，商会可以配合工商或公安部门对其查处或惩罚，自己偏要另起炉灶制定新的标准，让人们不得不联想到逼迫企业“花钱买名牌”的往事。
事实上，老字号不是评出来的，而是消费者在消费时自发认可的，你永远不会发现，杜邦、可口可乐、索尼这些老品牌需要打着一个“国际老字号”的牌子来向消费者推销自己的产品。Ｊ026荀冠龙
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