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曹丽辉
让我们的事业取得成功的重要因素是我们的态度，那么中国企业家就应该具有中国自己的态度，对自己的产品品质和服务要付出承诺，要有积极进取的态度，要有士气高涨的员工。
中国企业都要有一个关于中国的远见，要有一个梦想：20年或者30年后，中国一定能够成为全球性品牌的主要输出国。
曾经亲手创建了可口可乐、肯德基、联邦快递等国际知名品牌，被誉为“品牌金手指”的国际品牌大师弗朗西斯·麦奎尔(见右图)，将于明年3月到中国掀起一股强劲的“品牌风”，他将在北京、上海、广州、成都、西安五城市举办“品牌金手指———弗朗西斯·麦奎尔中国巡回演讲会”。昨天，“金手指”弗朗西斯·麦奎尔第一次到中国来，在北京接受了媒体的采访。
中国企业家应自信
记者：“中国制造”也应该是代表着中国企业整体形象的一个品牌，你认为该如何塑造？
麦奎尔：有人认为，目前中国制造的价格低廉的商品抢走很多其他国家的生意，这种看法其实是错误的。因为中国不仅可以提供价格适中的商品，而且可以提供高质量的商品。对于我本人和国际品牌联盟来说，就是要为中国在国际上传达一种信息，那就是“中国制造”也是高品质。
我认为，在很多中国企业家的心目当中存在着一个非常大的理论误区，他们不认为自己是具有世界水平的企业家。其实，让我们的事业取得成功的重要因素是我们的态度，那么中国企业家就应该具有中国自己的态度，对自己的产品品质和服务要付出承诺，要有积极进取的态度，要有士气高涨的员工。
记者：美国《商业周刊》最新公布的今年全球100大品牌排行榜中至今尚无中国品牌的位置，你认为原因主要在哪里？麦奎尔：尽管中国与世界上其他国家尤其是西方存在着巨大的文化差异，但是对于彼此之间的沟通不会形成任何障碍。问题不在别人身上，就在中国企业自己的身上。中国企业非常感激世界接受了中国，接受了中国生产的产品，其实正相反，世界正因为中国人的出现而感到非常的荣幸。中国是一颗新星正在冉冉升起，在经济、文化方面都放射出新的光芒。中国企业要进军世界知名品牌要走的路会相当长，但是目标却是很明确的。
记者：在中国营销界有两种观点，一是中国目前只是加工期还不到树立品牌的时期，一种是中国20年后将成为品牌输出大国，你同意哪一种观点？
要有一个关于中国的远见
麦奎尔：举个小例子，联邦快递是1973年成立的，它用了30年的时间内成为了一个世界知名品牌，我认为，中国企业同样也能做到这一点。联系理论当然是好事情，但是还需要一定实战的经验。中国企业现在应该愿意承担风险和错误，如果不大胆进行尝试的话，是不会取得成功的。国际品牌联盟要带给中国这样一个信念，即中国企业都要有一个关于中国的远见，要有一个梦想：20年或者30年后，中国一定能够成为全球性品牌的主要输出国。只要大家有这样的远见卓识，敢于实践，梦想一定会成功的。那么，现在一个中国的时代已经来临了。
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创立品牌时机成熟
如何使中国制造时代尽快转为中国品牌时代？国务院发展研究中心企业研究所副所长、研究员张文魁表示：
“中国制造”走向世界已经是个既成事实了。但我们不能只看到我们的商品上印着“中国制造”，但品牌却是别人的。原因是大多数中国企业，基本上都是采取“先易后难”的国际化战略，就是先贴上别人的牌子走向世界。但经过这种贴牌时代后，时机成熟了，中国企业还是有条件转向中国品牌时代的。因为若干年后，中国相当一批企业技术开发的能力、成本控制的能力都得到了提高，如果下一步增强自己的品牌管理和品牌意识，比如珠三角、长三角的一些企业，完全有能力迎接中国品牌时代的到来。(曹丽辉)
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