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近日，北京中怡康时代市场研究有限公司公布了2003年12月份全国冰箱市场销售的最新调查结果。在3500元以上高档冰箱最畅销的前5个型号中海尔占据3席，稳坐最畅销型号的头把交椅。特别是海尔变频冰箱成绩不俗，大批量上市仅几个月便占据了2个席位。往年一直由洋品牌占主导地位的高档冰箱市场，如今却成了海尔变频冰箱的“舞台”。作为中国节能产品认证中心向消费者首推的海尔变频冰箱，在上市后能够保持强劲的增长势头，这在行业竞争日趋激烈的情况下绝非是偶然现象。据权威人士分析：2003年，我国部分地区频频遭遇“
电荒”以及国家节能标准的颁布，让人们对节能冰箱多了一份需求，而越来越注重生活质量和品位的消费者，对低噪音和保鲜的冰箱也提出了更高的要求。所以，节能、低噪音、保鲜成为消费者购买冰箱时新的选择标准。这种消费需求的改变为变频冰箱的出现及热销创造了前提条件。世界著名营销大师科特勒曾说：“发现还没有被满足的需求并满足它，你的成功不是跟着别人干已经成功的事，而是找到人们想买却只有你能卖的东西。”海尔依靠强大的开发优势，成为国内唯一一家大批量上市变频冰箱的企业。在产品性能上也实现了三大突破：首先是耗电变少，与非节能冰箱相比，每日约能节省60％的耗电量，最低耗电量达到0.29度／日，创下了冰箱的节能新纪录。其次是噪音变小。由于采用的是国际先进的变频压缩机，海尔变频冰箱在开机或停机时不会像普通压机那样瞬间实现，而是实现转速的平滑过渡，从而有效地降低了启停噪音，噪音值降低10％以上，而人耳听的感觉则比普通冰箱噪音降低50％。第三大突破是：保鲜变好。一方面是指温差波动小，对食品保鲜的影响减少，另一方面指经海尔变频冰箱速冻过的食品，解冻后其营养汁的流失约减少50％。这是因为当食品需要速冻时，变频压缩机会产生一个很快的加速度，快速通过食品的冰晶生成带，不会产生大的冰晶，从而避免了冰晶刺破细胞膜，有利于食品的保鲜。根据春节市场消费情况的调查结果来看，2004年高档冰箱的销售还会有很大幅度的提升。1月份，海尔以变频为主的高档产品的发货量就占整个海尔冰箱发货量的30％以上。2004’中国冰箱变频年正在海尔的引导、创造下轰轰烈烈的开场了。(刘成)
作者:刘成资料来源:经济日报网络版
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