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米尔顿·科特勒来了，宗庆厚来了，刘永行也来了……世界营销大师以及中国经济界举足轻重的人物，均欣然同意受邀加盟嘉实传媒时，即将在2004年3月中旬亮相的电视教材片《中国营销启示录》还未登场就已经显得“面子十足”了。
这套中国首部专业营销电视教材是由目前风头正劲的民营电视新闻节目制作机构嘉实传媒公司，联合中国市场协会、新浪网、经济观察报、成功营销杂志等大型媒体以及全国一
些著名大专院校一起推出的。除了上述三位企业家，包括李东生、丁磊、杨元庆、王石等多位知名企业家在内的近百位企业总裁，也将在节目中相继亮相，结合自己企业的具体案例畅谈营销韬略。
据嘉实传媒集团总裁、《中国营销启示录》总监制封刚介绍，《中国营销启示录》主要关注的是近5-10年在中国老百姓中耳熟能详的品牌企业，如海尔、联想等，力图探求这些企业近5-10年在结合本土的国情发展、急遽创造财富的过程中，在营销方面值得思考的经验和教训，而其所瞄准的目标消费群体是正在各行各业从事营销的人士、正在学习MBA、EMBA以及营销的在校大学生(包括各类培训学校成员)、想涉足营销还没有正式营销的人士以及政府各部门主管经济的领导。
据封刚透露，推出《中国营销启示录》，主要是考虑到目前在国内营销领域存在的一种巨大反差：一方面随着中国加入WTO以及中国经济持续稳定的高速发展，导致市场对高素质营销管理人才和营销实用人才的巨大需求，另一方面却是国内市场上这两类人才的极度匮乏。
在找准这个“突破口”之后，嘉实传媒决定杀入营销培训市场。在着手对整个图书、音像市场的同类产品进行了详细调研后，嘉实传媒发现有关营销的专业音像教材目前在市场上还是空白，而一些营销方面的书籍要么是内容苍白、形式呆板、说教性严重，要么是对国际上500强企业成功经验的总结和介绍，脱离中国市场，实用性不强。
“以已之长，攻彼之短”。《中国营销启示录》于是采取了一种截然不同的风格――在保证专业性和前沿性的基础上，突出节目的故事性和情节性，主要采取外拍新闻专题与一对一访谈相结合的方式，通过主持人、国内外著名专家和嘉宾三者互动，以访谈形式为主，以情景穿插表现为辅，真实再现一些营销案例的实施过程，剖析这些案例台前幕后一些鲜为人知的经历和运作手法，在专家的点评中让消费者得到启迪。
对于《中国营销启示录》的制作质量和销售前景，曾为中央电视台经济部资深记者和中国第一届“3.15晚会”总策划和总导演的封钢显得信心十足。他表示，推出《中国营销启示录》将充分利用嘉实传媒集团在电视节目运作及营销传播方面的丰富经验。嘉实传媒作为一家成立于1994年的电视节目制作机构，是国内最早的民营影视制作发行及广告销售代理公司，也是中国大陆第一家进军新闻领域的电视节目制作民营企业，是中国目前唯一一家能够对社会事件作深度报道的新闻节目制作公司。据封刚介绍，嘉实传媒旗下现包括嘉实广告文化发展有限公司、嘉实盛业影视制作有限公司、世纪嘉诚营销策划有限公司等六家子公司，形成了一个以影视节目制作发行、广告制作销售代理、市场营销策划为主，以文化、网络及科技项目投资运作为辅、多元化发展的大型传媒集团。嘉实传媒公司成立后，曾制作过各类节目，涉及娱乐、综艺、法制、新闻、人物、大型晚会等，目前的重点是新闻类节目的制作和发行，主要有《目击者》、《热点人物》、《事事关心》三档节目。其中，《目击者》(上海电视台新闻综合频道播出称为《新闻追击》，地方台取名《目击者》)是一档新闻深度报道的电视节目，目前已覆盖全国两百多个大中城市，全国收视率稳定在6%左右，覆盖收视人口超过6亿。而《热点人物》在国内现在也发行到了23个省市区的70家电视台强势频道，影响不断扩大，甚至成为一些地方媒体的王牌节目。
据了解，为了将《中国营销启示录》一炮打响，嘉实传媒此次投入了1千多万的巨资倾力打造。有“现代营销之父”之称的国际著名经济学家、管理专家、世界级营销大师科特勒，其在世界各地所做的演讲每次的出场费就高达8-10万美元，此次受嘉实传媒，他特意从美国专程飞来，为《中国营销启示录》做专业指导并参与其中，而众多国内著名营销专家、专业财经节目制作人、策划人更是全程参与了《中国营销启示录》策划制作工作。一些大学和研究所的知名营销专家也纷纷加盟，将受邀在节目中进行点评。而包括宗庆厚、刘永行等在内的近百位知名企业家，也将在节目中相继亮相，结合自己企业的具体案例畅谈营销韬略。
据介绍，《中国营销启示录》将以礼品盒式的形式发行，每一套包括20张光盘和一本书籍。其中，光盘内容丰富，画面精美，每一张盘当中都包含国内外知名企业及其老总、专家的独家访谈；书籍则以电视解说词的形式，生动展示画面内容，其设计和装桢是国内同类书籍中最好的。而在2004年下半年，该教材将陆续在全国各省市教育电视台定期播出。
此外，嘉实传媒在经销网络上还独辟蹊径，采取了“双管齐下”的策略：一方面是采取直销的模式，在全国各地建立自己专业的销售队伍。另一方面还将依靠媒体互动，整合营销，即与嘉实传媒合作的媒体，包括经济观察报、成功营销杂志、家电与市场杂志和新浪网，最终都将演变为《中国营销启示录》的产品经销商。据封刚透露，《中国营销启示录》产品首轮全国限量发行1万套，因为嘉实传媒将联合这些单位以中国市场学会为龙头成立“中国市场营销联盟俱乐部”，凡购买《中国营销启示录》产品的人员将成为该俱乐部会员，并参加俱乐部组织的抽奖活动送出价值百万的奖品，抽奖活动将在新浪网上现场直播。比如，凡是订购经济观察报的读者，只需要再加2688元，就可获得《中国营销启示录》产品，并成为“中国市场营销联盟俱乐部”会员，即可参加百万大奖抽奖活动。另外，《中国营销启示录》也将成为中国市场协会下属的资质认证办公室在全国各地30多个营销培训分会的通用教材。
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