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本报讯（记者宋鹏霞）申城户外广告悄然升温，目前许多从事户外广告业务的媒体公司纷纷调升了广告价位。业内人士指出，与去年同期相比，上海户外广告价位平均上涨了10％，个别热门地块，如延安路沿线的部分广告展位上涨了50％左右。
今年申城户外广告为何升温？市容管理局灯光广告管理处郭骅认为，本市户外广告总量减少，是造成整体价位提升的主要原因。去年，本市对户外广告进行了大规模整治，取缔
了部分固定广告，并有效遏止了擅自设置临时性户外广告的现象。据统计，去年本市拆除了延安高架沿线广告40多块，占全线广告总量的1/3。由于展位减少，延安高架广告平均上涨了15％左右。据悉，今年本市还将继续加强户外广告管理，对内环线和南北高架两侧各100米范围进行户外广告整治，消除内环线以内的大型立柱广告。
目前，传统媒体的广告增长逐步放缓，也促进了户外广告的增长。统计显示，1997年至2001年，电视广告的年平均增长率仅为14.8％，报纸为15.6％。而户外广告虽然目前的广告总额还远远低于二者，但却以20％-30％的速度快速增长。此外，申城经济形势一路向好，也是促使广告价位攀升的原因之一。不过，也有业内人士指出，上半年一般是户外广告出租的“黄金时段”，此时价位上扬属正常现象，等到下半年，广告价格可能将有所回落。
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