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“完美索尼”渐行渐远?

http://finance.sina.com.cn 2004年02月13日 16:53 中国经营报

  索尼公司日前宣布,由于电路板存在问题,该公司将召回在日本本土销售的10700台等离子电视。媒体在报道这一消息时称,此次召回将给索尼带来380万美元损失。

  而在此前不久,索尼公布了其2003年第3季度的联合结算(截至2003年12月31日),营业利润同比减少了26.2%。为此,有业内分析人士表示对索尼拥有长期维持强劲获利能力颇为怀疑。

  两年前,国内企业在讲到自己未来发展目标的时候,总爱说这样的话:我们希望成为中国的索尼。但是现在,这个说法在悄然发生变化,“索尼”变成了“三星”:三星正在日益走高,而索尼———这个昔日的家电顶级品牌,正在显现出它的颓势。

  关于索尼危机探讨的文章已经很多,大家罗列的理由也是五花八门。我认为,最关键的问题在于,索尼作为模拟时代的代表,未能在数字时代到来之际实施有效转型,可以说,索尼的形象仍然停留在“模拟英雄”的层面,而“模拟英雄”显然是一个近乎落魄的形象。

  这次索尼宣布召回的等离子电视,其实是2003年春天匆忙推出的产品

  ,而这个时候它已经被别的品牌远远甩在后面。据说,这是索尼首次推出没有自己技术的产品,这对于一个视技术为最高原则的企业来说近乎耻辱。遗憾的是,这部分产品还是出现了质量问题,让本来就挺没面子的索尼又失一次面子。

  幸好,索尼没有隐瞒自己的问题,而是将这些问题昭示于众,不仅仅是出于对消费者负责,也不是仅仅出于企业诚信,还有对自己的自信在里面。在索尼看来,这些问题并非不可解决。

  作者:广东刘步尘






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