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本报讯 （记者／高素英）随着几大饮料巨头在中国市场竞争的加剧，饮料行业的利润正在下降，进军饮料的门槛无疑被抬高，但就在行业内的企业为惨烈的竞争苦不堪言时，昨日记者从泸州老窖内部获悉，泸州老窖拟出资1．7亿元生产橙汁，进军饮料行业。
据了解，此前泸州老窖一直有意进军饮料行业。先是想密谋收购走下坡路的“旭日升”，由于当时“旭日升”面临巨额债务，泸州老窖经过多次考察后，最终选择放弃；其次，泸州老窖（000568）2003年中报显示，原打算投向功能饮料、茶饮料以及真菌饮品的近1．4亿元募集资
金实际上并没有投放。
尽管如此，泸州老窖并没有放弃进军饮料行业的决心。据泸州老窖相关人士介绍，投资1．7亿元的泸州老窖橙汁生产基地和配套工厂的建设筹备工作正在紧锣密鼓的进行之中，新厂厂址初步定在泸州龙马潭区石堡湾的泸州老窖基地。据悉，目前有关橙汁生产线规划报告已通过四川省计委批复，第一批橙汁有望在今年7月下线。
业内人士认为，虽然饮料市场竞争激烈，但泸州老窖作为四川知名的白酒企业在全国拥有健全的销售网络，进军饮料行业可以共享网络资源，节省通路成本。此外泸州老窖的品牌将带动饮料的销售，可以促进多元化发展。
不过，对泸州老窖进军饮料行业持怀疑态度的人士认为，尽管饮料和白酒同属饮品，但市场操作有很大区别，白酒的市场运作基本是传统的销售模式，走流通渠道，而饮料行业由于外企的参与，在营销管理方面已经完全是系统化的市场运作，尤其是在终端的占领上，要远远超过白酒行业的经营管理，如果泸州老窖在饮料的运作上按白酒的操作思路运作，势必要面临被淘汰的风险。
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