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海信诞生于1969年，眼下，当初由几十个人组成的小作坊已是一个年销售收入近百亿元，净资产近20亿元，拥有万员职工的大型集团公司。
在市场营销方面，海信集团总裁周厚健认为，“虽然促销最快的是广告和降价，销量是靠它们推上去的，但最终决定因素取决于技术和质量，长期手段和短期手段能兼顾最好，若不能兼顾，我宁可服从长期而不服从短期。因为毛利分配到广告上去的多，分配到开发和
质量上去的少，时间长了很可能广告就会枯竭。在产品上，我特别注重技术和质量，海信搞一个质量寿命试验每年要投入500万至800万元，现在很少有电视机厂还坚持这种试验。我坚持把技术和质量放在首位，这样搞下去毛利就会越来越高，分给广告的投入也会越来越多。”
最近的5年时间，海信技术开发和技术改造投资共达14亿元，而同期用于基本建设的投资则只有8000万元。海信年均投入技术创新的资金占到年销售额的4％。这在国外电子行业不算什么，但在国内同行中已经“高高在上”了。
海信拥有国内惟一的，在企业内部网基础上的大型无纸化开发系统。该系统由64台CAD工作站与218台微机联网而成。海信还是国家确定的博士后科研工作站，在海信工作的有40多名博士、290多名硕士、3000多名学士。每年海信用于人才培训的费用就达1000余万元。
海信在技术创新上的超额投入，使它以高科技含量品牌的形象在市场上稳稳站住了脚。目前，海信集团平均每两天半就推出一种新品，新产品的市场份额已经占到销售总额的85％以上。其中有一种新产品，创造的单月利润就达800万元之多。文／紫龙作者:紫龙资料来源:经济日报
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