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刘林森
越来越多的美国人迷恋上索尼公司的游戏机，而一些媒体开始认为视频游戏是导致美国人日益肥胖的原因之一。那些典型的游戏者们看上去与目光呆滞、终日躺在沙发上看电视的人没什么两样。
面对这种指责，索尼公司认真地进行了分析，决心让美国人从传统的游戏手柄中解脱出来。
2003年夏天，索尼推出新型软件，包括12个简单的游戏，其中包含了其他一些与舞蹈相关的软件。
这种EyeToy软件通过摄影机来感知游戏者的动作，而游戏者通过手来控制游戏。如果要选择游戏，只要举右手，使它对着荧幕箭头，然后快速挥动右手，直到该软件接受我的选择，在菜单上跳出下一个游戏。一旦想玩的游戏出现时，使用者对着荧幕上的“选择”一词挥动右手。如此玩游戏机，需要经常摆动胳膊，无异在运动，对阻止发胖很有好处。
日本电器巨头索尼公司总裁兼首席执行官出井伸之近日指出，尽管索尼取得了可喜成绩，但如果不继续改革，索尼将陷入困境。
出井的对策是努力将索尼转变为一个能在宽带革命中生存的公司。他为索尼公司描绘了一幅新媒体公司的蓝图———利用因特网的关键网络和内容来为自己的产品增添价值。
要迎接第一个挑战，就必须削减成本来完成从制造业到数字时代的转变。他说，索尼应该把资源更多地用于生产专利元件，而不是整机。
要面对出井所说的第二个挑战，完成“重大飞跃”将更加困难。因为这意味着要从一个产品至上的世界向数字和高度网络化世界转变，届时硬件和联系性相结合才是成功的关键。
寻求新的改革之道
索尼公司宣称，为摆脱困境，公司将推出电子游戏与因特网结合在一起的游戏机。
索尼公司长期以来被认为是战后日本革新与成功的典范公司之一。但在2003年4－6月间，索尼公司在电子游戏领域的利润减少了30％还多。在此期间，索尼集团的电子游戏子公司———索尼计算机娱乐公司的PS2游戏机的全球销售量下降了42％。
索尼计算机娱乐公司总裁久多良木健说：“我们将以震惊市场的价格推出一种尖端产品，从而将推动该行业朝着与因特网连接的家用电器方向加速发展。”
索尼公司的工程师们还尝试着给掌上游戏机PSP添加上网功能。这款产品对索尼公司来说十分重要，因为他们希望借此缩小与竞争对手———日本任天堂公司之间的差距，后者现在凭借Gameboy控制着世界掌上游戏机市场。
迎接宽带网络社会
索尼公司认为，当今世界上最重要的革新是互联网的应用，因此必须针对已经到来的宽带网络社会，加强5大支柱产业（电器设备、娱乐业、游戏机、因特网/通信服务、金融服务）间的协作关系，以最大限度发挥硬件与信息之间的互动作用。
索尼公司决心进一步加强索尼最具优势的高利润率领域的竞争力。具体而言，就是通过在液晶电视、PDP电视、数码相机和DVD录像机等目前市场已经快速形成的领域中，积极地扩充产品阵容，以期扩大市场占有率。
出井伸之坚定地表示：“由于半导体和网络的爆炸性增长，以CPU和软件为主的知识技术的重要性越来越强。以此为契机重新打造全新企业的挑战就在于结构改革。索尼过去的发展基本上是以晶体管为中心，但是今后仅仅靠组装元件已经不可能再取得竞争的胜利了。此次结构改革的目的就是要摆脱掉20世纪的业务模式，打造21世纪的业务模式”。
《市场报》 (2004年02月13日 第二十三版)
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