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吴晓东
除了玫瑰花和巧克力，看场爱情电影成了年轻恋人们每年2月14日这天的一个重要节目。据不完全统计，预计在今年情人节前后上映的中外电影目前已有10余部，既有招徕新新人类的另类情感，也有吸引成熟男女的平淡生活。
有业内人士认为，档期的划分给中国电影带来的最有价值的东西就是营销意识的强化，它标志着中国电影人的目光已经从影片本身转移到受众群体。
近几年，最早出现的贺岁档期不乏亮点，影片投入和回收正在走上良性循环。与之相比，情人节档期明显底气不足，鲜有赢家。
今年，抢先登场挑战这个档期的是两部华语轻松爱情喜剧，《花好月圆》和《我爱天上人间》。最打眼的都是港台明星阵容，或以周星驰式无厘头“搅乱”传统爱情，或以“红、白、蓝”3段式结构，来包装香港、上海、韩国不同阶层、不同年龄的3对男女的爱情故事；由好莱坞“大嘴美女”朱丽娅·罗伯茨主演、以大学校园师生互动关系为剧情主轴的《蒙娜丽莎的微笑》，被境外媒体喻为“女性版的《死亡诗社》”；《大城小事》同时打出王菲和黎明两张王牌，并且拥有黎天王监制、创作总监及故事原创一勺烩等商业噱头……
到目前为止，这批情人节电影里风头最劲的还得算李少红导演的《恋爱中的宝贝》。早在去年岁末，剧组就通过媒体毫不含糊地向观众宣告，周迅将首次在片中全裸出镜，接下来是看电影送安全套、数百万元打击盗版、不安排媒体先期看片等等一系列花哨新闻。不仅如此，剧组还毅然舍弃柏林电影节的盛情邀请，显示出对情人节档期志在必得的决心。据悉，发行与制片方已把该片的预期票房定在5000万元。
去年情人节上映的国产大片《周渔的火车》，虽有巩俐、梁家辉、孙红雷“三星高照”，但晦涩的故事、散乱的结构，仍使不少观众望而却步，“激情戏”3个字起到的市场作用相当有限；而在另一部奋力“小资”的都市情感片《绿茶》里，导演张元的名气毋庸质疑，姜文和赵薇的发挥也算正常，只是中国观众对不好好讲故事的散文式电影有接受障碍，结果全国票房仅有400万元。
今年的形势同样不容乐观。据了解，年初全国电影市场低开低走，《丛林奇兵》等三大主打进口大片回天无力，票房比去年下降近50％，这无疑给浪漫的情人节档期涂上了一抹阴影。一项调查显示，如今国内电影观众主体的平均年龄仅为21.5岁，而在国外，全家一起看电影是件很平常的事。
据北京新影联有关负责人高军分析，中国观众不看电影原因是多方面的，除了影片质量问题和大文化市场的竞争，对电影的喜好与否还依赖于消费者的消费意识和消费习惯。有研究表明，当人们收入增加时，最先增长的是文化消费，而当收入降低时，最先削减的也是文化消费。
此外，这些爱情片的一些自身缺陷，也在某种程度上阻碍着它们成为市场宠儿。拿《恋爱中的宝贝》来说，不但画面前卫，而且风格欧化，表现的据说是一种“被爱情当街击倒的眩晕”；像《大城小事》那样张爱玲味十足的影片，要想和普通观众亲密接触恐怕也不是件容易的事；而一味拿明星说事儿更是不少爱情片的通病。
事实上，国产影片票房的高低，由投资方对题材的把握及对市场预测、导演功力、演员号召力、影片的宣传营销策划、院线的操作等诸多因素决定，更何况目前中国内地的电影明星和导演尚不具备稳定的票房号召力。
面对如此众多的问题，可以想见，摆在情人节档期面前的是挑战也是希望。高军认为，一年中至少要有四五个档期才能撑得住整个电影市场，而对年轻人颇具吸引力的情人节档期，市场潜力还是值得期待的。
《市场报》 (2004年02月13日 第十六版)
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