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本报讯一场在全国范围内爆发的“电电荒警荒”危机在为人们敲响了节约能源的警钟之际，同时也烧热了沉寂已久的变频空调市场。日前，新科在京宣布推出变频“万家省电”计划。据其新闻发言人刘斌透露：此次，新科斥资5000万，一次性向市场抛出5万套1.5匹超级变频空调，价格直落33％，强势拉动变频市场。业界人士认为，新科此举意在借2004年空调旺季开局，利用差异化营销策略，抢占变频领导者地位。
电荒成就变频
对于“全国出现的电荒成就了变频空调的发展”一事，刘斌认为：变频作为空调行业的发展趋势，不是一蹴而就的，需要厂家坚持不懈地积极推广。
此次全国出现的电荒成为变频发展历程中的一个重要契机，浙江、福建、四川、江苏等全国13个省的拉闸限电，使人们清楚的感受到能源紧缺下的节能重要性。虽然国家开始通过上调电价等手段来平衡用电负荷量，而空调作为家庭中的耗电大户，解决产品本身的节能才是根本出路。而变频空调同比定速空调所具有的节能省电30％以上，恒温舒适、超静音等特点，成为空调最为成熟和有效的节能途径之一。
新科强势抢市
变频空调虽然拥有众多优势，但对于消费者而言，却是难以迅速接受。一方面，由于定速空调价格低、功能也不错早已深入人心，而变频空调价格普遍较高；另一方面，一些空调厂家也在有意误导消费者对变频空调的正确认识，强调空调“只要制冷制热”。
这样一来，变频空调虽然置身于国内空调行业快速发展的大背景之中，却因为种种非理性因素造成了整体竞争水平不强，市场占有率一直维持在8％左右，特别是消费者对于变频空调的认识不够，从很大程度上限制了其发展。
此次，新科变频“万家省电”计划，从消费者入手，牢牢抓住消费心理，开展市场差异化营销，将有效地推动变频空调在国内空调市场的发展进程。
变频空调进入“高速发展年”
粗略计算，如果将现有空调的平均效率提高10％，每年就可以节省3.7GW的电力供应，为国家节约电费160亿，如果使用节能效率30％的变频空调，则可以节省电费480亿。对于一户家庭，假设装有2台空调，按平均每天运转3小时计，使用变频空调比定速空调一年就能够节省近2000度电，节能电费千元。
变频空调以其绝对优势，成为人们在考虑如何进行空调节能的一条成熟路径，也因此受到了来自国家政策、厂家和消费者的积极支持和响应。
据国家节能认证中心主任相关人士透露：空调能效等级制度正在修改当中，空调将按照不同的能效等级划分，对于不达标的空调一律不得进入市场销售。而来自国美、苏宁等全国连锁卖场的消息更为可观：从去年12月份开始，变频机在空调产品的销售比重日益增长，达到同类产品的近20％，变频空调正在成为消费主流。
刘斌表示：在这种背景下，变频空调在2004年将会有更大的发展，增长速度将首次超过10％。而在这一过程中，新科愿意起到推波助澜的作用，为变频空调在2004年迎来发展的元年而不懈努力。
一份来自中国社会事务调查所发布的数据则显示：北京、上海、广州、重庆、武汉等5个城市77.5％的居民表示，他们将会购买节能效果明显的变频空调，3年内国内空调市场份额将发生根本性逆转，由目前的“定速8倍于变频”改变成各占50％的局面。
（侯军）
《市场报》 (2004年02月13日 第十二版)
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