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国际金融报记者 黄宇 发自上海
曾经是教人如何打造完美家居生活的“全球家政皇后”，曾经是全美家庭主妇的最佳偶像，但丑闻爆出后，人们熟悉的形象瞬间坍塌，有人骂她戴着假面具，有人骂她完全是个大骗子。人们觉得自己受到欺骗和愚弄，这种情绪掩盖了人们对事实的追认，却助长了对偶像的颠覆
玛莎难过的“英克隆门”是对她的证券欺骗、妨碍司法、合谋犯罪和对调查人员及检方作出不实陈述等9项指控。就像轰动一时的克林顿绯闻事件，美国人较真的不是总统和白宫实习生之间到底是什么关系，而是克林顿在联邦大法官面前说了些什么。止损23万美元的非法交易不会让美国人觉得身家数亿的玛莎是个吝啬鬼守财奴，是她对这交易的百般抵赖让检察官动了怒，伤了大家的心
2001年12月26日深夜，当玛莎·斯图尔特一如既往优雅、从容地给股票经纪人打电话，让他第二天抛售自己名下4000股生物技术公司英克隆股票的时候，她完全没有想到这会成为一个噩梦的开始。这之后两年多来，玛莎的杂志滞销，上市公司市值大幅缩水五成，更为致命的是，30年心血打拼经营的个人品牌转瞬间面目全非。
玛莎当时之所以决定那么做是因为得到了塞缪尔·瓦索的“消息”，于公于私她都有理由相信这个男人。于公，他是发展前途良好的英克隆公司总裁，于私，他是自己的前任男友和独生女儿的现任男友。塞缪尔·瓦索当时完全是出于好心，他把消息告诉了46个人，包括收录在电话快拨键里的玛莎，他不曾料想到这不仅把自己送进了监狱，也让以“中产阶级生活方式向导”自诩的“玛莎女皇”泥足深陷，面临前所未有的困境。
美国联邦大陪审团在2003年6月对玛莎正式提起诉讼，眼下这起沸沸扬扬的证券欺诈交易案正进入法庭听证调查的关键阶段。玛莎涉嫌内线交易，美林证券股票经纪人彼特·巴卡诺威奇的助手法努伊尔2月3日作证说，当时是他给玛莎打的电话让她抛空英克隆的股票，她确实也这么做了。但这作为SEC的民事诉讼至多不过罚款了事。
玛莎难过的“英克隆门”是对她的证券欺骗、妨碍司法、合谋犯罪和对调查人员及检方作出不实陈述等9项指控。就像轰动一时的克林顿绯闻事件，美国人较真的不是总统和白宫实习生之间到底是什么关系，而是克林顿在联邦大法官面前说了些什么。止损23万美元的非法交易不会让美国人觉得身家数亿的玛莎是个吝啬鬼守财奴，是她对这交易的百般抵赖让检察官动了怒，伤了大家的心。
谎言家还是替罪羊
玛莎·斯图尔特1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭，大学时就开始勤工俭学，为香烟、肥皂和啤酒广告做过模特。她曾是美国最早的女证券经纪人之一。后来股市低迷，她又回到家庭，在纽约北面的康涅狄格州购买了一处安静的庭院开始居家生活。
她把自己在烹调和家庭布置的经验逐渐总结起来，并发展成了一个媒体帝国。1982年，她出版了第一本专业家居顾问指南《娱乐》。1991年，她与时代华纳公司合作，出版了著名的家居顾问杂志《MarthaStewartLiv鄄ing》，杂志固定读者达210万。
1999年，玛莎·斯图尔特将以自己命名的公司在纽约证券交易所上市。2001年上市公司年收入达近3亿美元。她本人拥有公司超过63%的股份，成为美国最富有的人之一。公司账上拥有1500万美元的现金，但几乎没有债务，财务状况相当稳健。
但即使是这样富有的人，在面临所谓“内部消息”时，也未能抵制住诱惑。2001年12月27日，玛莎·斯图尔特在得知英克隆公司的新药上市申请未通过FDA审议的消息后，出售了4000股总价值约23万美元的英克隆股票。正是这件事将她本人和她一手打造的玛莎帝国推到了风口浪尖。
作为当年爆发的华尔街公司丑闻中不大不小的一件，英克隆公司的前总裁塞缪尔·瓦索已在2003年6月，因非法知情人股票交易罪被判入狱7年及430万美元的罚款，联邦检查官认为英克隆事件的性质与安然事件的性质没什么两样，早已是亏空巨大但公司高层一方面对投资者隐瞒真相，另一方面自己提前抛售股票。
但这一时间的余波似乎比它本身的影响要大得多，那就是美国证监会（SEC）对玛莎的民事诉讼和联邦法院高达9项罪名的刑事指控。如果所有的控罪被裁定成立，她将面临最高达30年的刑期以及200万美元的罚款。
玛莎怎么也想不到自己一手打造的玛莎帝国几乎要葬送在这笔区区23万美元的股票交易上，回想起这个让她追悔莫及的决定，她惟一说的过去的理由是那时完全没有意识到或者说低估了问题的严重性。可这全是她的错吗？安然事件还没有发生，华尔街大大小小的公司丑闻也还都捂着。但那接下来的形势发生了变化，人们对上市公司的许多行为提出了越来越多的质疑。
最初，美国证监会只是怀疑，由于玛莎·斯图尔特和瓦索在美林证券用的是同一个经纪人，完全有可能是这个经纪人把瓦科索急于抛售股票的消息告诉了玛莎·斯图尔特后，她才决定跟着抛售，也就是说，玛莎是这起内线交易的参与者之一。
也许因为名气太大了，也许因为“人们不愿意看到女人太成功”，总之SEC钓到了一条大鱼，要把它作为平息公众情绪，树立严格执法形象的反面典型。而玛莎·斯图尔特又太急于为自己洗脱罪名，不惜为掩盖一个谎言编造一个又一个新的谎言。最终使案件的性质发生了根本的变化。
艾莫瑞大学法学院讲授证券法规的威廉·卡利教授为玛莎叫屈。他说，长期以来，证券交易委员会一直试图把内部交易的范围扩展到最大极限。立案追查名人倒是个好办法。它可以让公众，尤其是国会相信证券交易委员会是一个严格的执法者，应该得到更多的执法预算。曾担任联邦检察官和证券交易委员会律师的著名内线交易专家克里斯托弗·贝博也认为，玛莎一案不像典型的内线交易。只是，在当时的情势下，“起诉名人无疑更具威慑和影响力。”
但随着调查的深入，现在对玛莎最为不利的证据中并不是内线交易本身，而是她在接受调查时企图掩盖实情。去年2月4日，她对联邦调查人员说，2001年12月20日她与经纪人巴卡诺威奇在电话中约定，英克隆股票每股低于60美元就卖出。检察官从电话公司调出有关记录后发现，当日玛莎和巴卡诺威奇没有任何通话记录。在加上助手的证词，玛莎的前景可谓凶险。
女强人还是女骗子
30年的苦心经营，使玛莎成为美国家喻户晓的数一数二的商界女强人，位列全美“女强人50”第九名，而她白手起家创建的以自己姓名命名的家居用品企业，也成为美国的家居用品大王，玛莎还整合电视媒体与互联网电子商务打造全方位营销体系，建立了庞大的商业网络来推销其“完美生活方式”理念，扩张成为一个针对中产阶级的庞大商品流通王国。
她的公司曾入选哈佛商学院的案例教程，作为成功的品牌策略来加以研究。今天，“玛莎”的品牌无处不在。在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿“玛莎”豪华全棉睡袍的人，正在品尝从“玛莎”礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》节目；在他面前是“玛莎”木质咖啡桌，上面摆放着玛莎生活杂志和“玛莎盒”……到2001年，玛莎公司的收入已经达到了296亿美元，而其传媒帝国每月在影响着近8800万人。
曾经是教人如何打造完美家居生活的“全球家政皇后”，曾经是全美家庭主妇的最佳偶像，但丑闻爆出后，人们熟悉的形象瞬间坍塌，有人骂她戴着假面具，有人骂她完全是个大骗子。人们觉得自己受到欺骗和愚弄，这种情绪掩盖了人们对事实的追认，却助长了对偶像的颠覆。
有个名叫拜恩的财经记者在2002年趁势推出了一本《玛莎公司》的传记，指出玛莎公司目前的困境并披露诸多内幕，称“玛莎帝国正在下沉”。书中揭了许多有关玛莎行为污点的内幕。说她爱撒谎，冷酷无情，有着极高的权力欲，对职员苛刻，而且喜欢一意孤行，极端的以自我为中心。
拜恩还在他的书中历数玛莎成名的经过，说她今天成功的背后实际上有太多的肮脏交易、财务欺诈和其他不为人知的内幕，玛莎被说成是一个喜欢利用朋友的人，而她在有了一个孩子之后便做了子宫切除手术足以说明她的冷血。她欺诈雇员，不给他们公平的待遇，她把父母当作她电视节目中的道具。
对此玛莎很委屈：“我已经成为一个著名的、令人瞩目的成功妇女的象征。但我认为一些有关我私人生活的内容变成关注我商业生涯的焦点是错误、不公平和伤害人的。”
曾有分析师说，作为个人的玛莎和作为品牌的“玛莎”是无法完全分开的。如果她个人有什么事情发生，必然会极大地影响到她的公司，很难想象，失去了玛莎的玛莎公司将会是什么样子。
但这一回玛莎公司真的“失去”了玛莎。2003年6月，在玛莎·斯图尔特以妨碍司法调查名义被起诉后的几个小时，她辞去了公司主席和CEO职务。只作为公司的创意总监，保留公司董事的席位。出于对公司经营的考虑，玛莎认为自己“辞去主席和CEO的职务是正确的选择”。
自2003年初以来玛莎公司的股票跌了50%，还有广告商停止与她的媒体合作。但玛莎辞职后，公司的股票却上扬了5%，投资人认为这家公司资产雄厚，没有债务，仍有投资价值投资。这不能不归功于玛莎数年心血打下的良好基础和独到成功管理。
《国际金融报》 (2004年02月13日 第九版)
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