16:53:24 来源:南方都市报 伊利冰淇淋扎寨东莞 雀巢、哈根达斯等以降价和开店等方式强攻市场
往年在3月底才开始启动的华南冰淇淋市场，今年在2月初就已经暗潮涌动。前天，雀巢在北京召开新品发布会，而伊利传出消息，将把冰淇淋基地建到东莞，此外蒙牛、和路雪等巨头的新品则早已跃上广东各大卖场的货架。由此可见，今年广东的冰淇淋销售激战将趋于白热化。
雀巢最低降至1元
今年，冰淇淋厂家高举价格利刃，雀巢在前天举行的2004年新品发布会上宣布，将以1元到5元不等的价位占据中档到高档产品，以满足不同消费年龄的需求，实现对整个消费群的覆盖。全国冰淇淋销量冠军——伊利则以0．5元到10元的售价跨度较大的系列产品“包打天下”，实行对中低档市场的继续垄断。
而另一冰淇淋巨头——联合利华旗下的和路雪，今年一改召开新品发布会的作风，悄然在销售终端开始了铺货，但具体的销售策略却是秘而不宣。另外，业界传得沸沸扬扬的“统一”牵手“光明”组建的新公司，可能也将切入冰淇淋市场。冰淇淋市场竞争之惨烈可想而知了。
伊利东莞设厂
除了价格战和竞相推出新品，伊利直接把冰淇淋生产基地建到了东莞。伊利冰淇淋事业部华南区副经理龚逢斌透露，伊利虽然是全国冰淇淋销量的冠军，但成为每个市场的领头羊才是最终目标。据悉，广东由于气候原因和消费市场的成熟，占据着25％的全国市场，规模约为10亿元。而伊利在广东去年才挤入了前三名（第一位为五羊，其后为美怡乐）。
龚逢斌指出，在广东建立基地，最大程度地降低成本以增强产品在口味和售价上的竞争力是伊利在广东突围的必由之路。所以，伊利将在东莞建立继内蒙古和上海之外的第三个生产基地。
哈根达斯增开新店
此外，明治和哈根达斯今年都将增兵华南，继续坚持其高档路线。
广东四洲冷冻食品有限公司董事总经理范海南透露，明治将加大投资，在广州生产基地增设生产线，生产售价逾20元的高档产品。此外，明治将引进其在日本和印尼的新品入粤。“明治的产品价钱跨度是3．5元到40多元，并坚持走高端的差异化路线。”
通用磨坊（中国区）总裁朱玺则透露，在全国设有29家专卖店的全球冰淇淋领先品牌——哈根达斯，今年将在广东开设4到5家专卖店和铺开更多的零售点，力攻高端冰淇淋市场，使其在华南市场的发展与华东看齐。本报记者 麦婕莹 广东冰淇淋市场的争夺战在今年提前打响。 吴伟洪 摄（来源：南方都市报）
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