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——访中国电子商会副会长兼秘书长王宁近年来，“国际化”成了众多国内家电企业提及频率最高的一个词，针对国内家电企业国际化进程中的难点和应对策略，记者近日采访了中国电子商会副会长兼秘书长王宁。
谈到中国家电国际化面临的困难时，王宁表示，由于对生产成本的理解不同，中国家电行业与欧美等国家对家电产品的价格有着巨大的认识差异。一个最常见的例子就是，国外
家电企业经常以印度的生产成本为参数对中国家电产品进行衡量，如果中国的家电产品价格低于印度的生产成本，国外的家电企业就会认为中国的家电企业在进行倾销。印度有些地区的生活水平与中国相比虽然较低，但他们的家电产品的生产成本相应较高。用印度的生产成本衡量中国企业，明显有失公允。中国的劳动力便宜，生产资料的获得相对容易，这决定了中国家电产品的生产成本不会太高。另一方面，国内市场多年的价格战，也使中国家电企业产生了惯性，认为物美价廉的产品在国际上一定也很好销。目前，中国家电产品在国外的价格较低，但是企业的利润依然超过了国内，不能说中国的企业在进行倾销。
其次，品牌问题也是阻碍中国家电企业国际化的又一障碍。海尔集团首席执行官张瑞敏曾深有感触地说，中国企业走向国际市场最大的困难就是品牌。目前，中国家电企业在海外市场上依然停留在ＯＥＭ状态，虽然出口连年增长，但只是在做贸易，没有做品牌，只有海尔集团在海外拥有自己独立的销售体系和独立的售后服务体系。王宁说，一个市场对没有知名度的产品是不会认可的，如果中国的家电产品没有品牌，即使全球很多市场没有贸易壁垒或者技术壁垒，仍然会存在品牌壁垒，我们的产品仍然难以在这些市场销售。王宁认为，中国的家电企业什么时候达到产品在美国加工，但却被公认为中国品牌，才真正上了一个层次。
王宁强调，不善于发挥本国相关行业协会的作用是中国家电企业海外发展受阻的另一重要原因。受传统思维定势的影响，中国的家电企业已经习惯了大事小事找政府，而国外的家电企业遇到困难时，会首先考虑向行业协会求助，所以欧美等国家针对我国家电行业的起诉都是由行业协会出面。王宁认为，在如何利用中国各个商会与国外商会的关系打赢贸易战这个问题上，中国企业做得还不够。由行业协会与行业协会之间进行沟通、谈判，事情要简单得多。王宁深有感触地说，在2004ＣＥＳ展会上，国内的参展企业被分配到了展区的各个角落，无法真正地展现中国消费电子产品生产企业的实力。这一切充分表明，国内企业作为单个参展商的力量是不够的，只有联合起来通过相关商会参加此类大展才能形成合力。同时，中国家电企业在海外发展的过程中，如果受到了不公正的待遇，也可以将有关情况与中国电子商会进行沟通，由电子商会出面与所在国家的相关行业协会进行协调，运用集体的力量进行有效的抵制。王宁再三强调说，国内的家电企业应该尽快摆脱单打独斗的局面，重视发挥商会的作用。作者：杨华作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-2-12星 级：
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