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本报记者 尚志新 丁艳艳
记者在调查中发现，许多中国名牌手表正被许多大商场拒之门外，即使允许进入，商场也抬高了准入的门槛，国产与进口表在中国商场内的待遇非常悬殊。
中国表业为什么在中国还失去国民待遇？
是中国的手表不好卖吗？前段时间公布的一份“全国市场手表品牌销售排行榜”中，国产手表有4个品牌在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三大指标综合排名中占据前五名中的四名，应该说从销售的角度看，国产表是处于领先位置的。其中，天王表的市场综合占有率达到8．14％，而洋品牌欧米茄、天梭分别只有2％和1．95％。
是国产表质量不好吗？中国航天员杨利伟飞天时戴的就是“中国名牌”飞亚达手表。采访中，中外业内人士大都认为，中国的四大品牌手表不存在质量问题。
为证明商场高贵
谢绝国产名牌入内
“我们承认，瑞士几个大品牌确实代表了先进的工艺、技术，具有悠久的历史。一块好的瑞士表需要很高级的工匠、高精尖的设备，瑞士表质量好、价格高、价值含量也高。我们和他们比还有一部分差距。可我们卖得这么好，还要把我们赶出商场。相反的，一部分销量、质量、款式都不如我们的表，尤其是假瑞士产地表却留在了商场里！”国内一位不愿意透露姓名的业内人士对中国经济时报记者说。
记者了解到，目前，很多档次高的商场并不欢迎国产表，东南沿海一带尤其如此。
“南京的金鹰商场，已经把国产表赶出几家，我们一个月在那儿能卖10万元左右，已经很不错了，但他们仍认为国产表有辱他的身价。现在我们是千方百计留在里面。”国内某手表品牌负责人告诉记者。另据了解，西安的一些外资商场也存在类似的情况。
一些国有大商场也不卖国产表。广州的友谊商店，是销表方面的老大，本地、外来参观旅游的人买表一般都在此。“那里要求国产表一律撤出，即使是卖得最好的天王，也被赶出去了！”这位不愿意透露姓名的负责人称。
记者拨通了该商场钟表部的电话，下面是记者与一位小姐的对话。
“请问您这有国产表吗？”“我们这都是瑞士或者是日本的表。”“有天王表吗？”“没有。”“有罗西尼、依波、飞亚达表吗？”“没有，我们这没有国产的。”
据调查，东南沿海这一带，比如福建、浙江、江苏、上海、广州，几乎每个城市都有一两家不卖国产表的大商场。
国产表全线的溃败是在上海。“上海我们败得很惨，几个大商场里面，飞亚达、天王、依波几乎没有了，罗西尼还有三四家赖在那里。”一位国产手表的生产商告诉记者。
在东北某名表城，记者问一名营业员，“有没有国产表？”“没有！”当记者看到一款手表标签上写着深圳产地字样时，又问该营业员，“这不是国产表吗？”“这是中外合资的。”营业员申辩着。
一下子，国产表成了烫山芋，不敢碰的“雷区”，让一些大商场避之惟恐不及。
“国产表与进口表差距不大，甚至国产表比某些进口表质量还好。”“在一些商场，有的洋品牌的价位和我们差不多，但是他们返修率有时候比国产表还要高，但是商家也愿意卖它们。更有甚者，有的商场宁愿卖假瑞士产地表也不卖国产表。”一位业内人士称。
记者调查发现，即使是假瑞士产地表，也比国产表受到的待遇优厚得多。很少有商场把他们拒之门外，而且大多数商家还专门为其提供一块地方。其中的原因在于，假瑞士产地表成本低，又冠上了“瑞士”字样，销售价格有的还略高于国产品牌，所以商家有很大利润空间。
业内人士认为，为表明商场身份高贵而谢绝国产名牌入内，可只要标注洋品牌次品也可以上柜台，如果这种局面得不到改变，国产表的前途将非常渺茫。
洋品牌商家自掏腰包
国产表卖完货才给钱
记者在北京、宁波、珠海、沈阳的一些商场中看到，国际上一些一线品牌比如欧米茄、雷达、浪琴、劳力士等一般都有自己的旗舰店、店中店，像天梭、ＣＫ、依波路等的专柜位置也是格外地显眼，而国产的品牌如罗西尼、依波、飞亚达、天王等大都在一个小角落，或者在视觉上最容易被忽略的地方。
记者还发现，与国内手表品牌代销方式不同，国外一些大品牌主要是商家直接买断。
在宁波，欧米茄中国区总裁卢克勤接受中国经济时报记者采访时称：“欧米茄在中国差不多有190多个商店，他们都是欧米茄特许经营的。这190多个店由50家公司掌控着，这些公司大多数都是当地的商场或者经营者，也有一些是国际的连锁品牌。”他还称，“我们不会免费为商店提供产品、赊销什么的，现在大家在商店看到的产品，都是经销商买下来的。即使是非常非常贵，上百万价钱的，也是他们买下来的，不会像国内的一些品牌可以代销。”
当记者在沈阳商业城进行采访时，张经理的话也印证了这一点。他表示：我们对国际上六大一线手表品牌全部买断，他们不畅销的牌子，如果有代理商的话，我们可以不买，否则都要买。但是，其他的牌子是可以联销或代销。
中国商场的资金主要由两部分构成：一种是银行贷款，一种是占用供货商的货款。具体到手表行业，主要是占用代销厂家（国产表为主）的资金，因为一些知名国际大品牌大都是商场直接买断的，从这个角度看，也体现了对国产品牌的不公平。
在调查中，记者还注意到，在商场鼓励的打折或买多少送多少钱的活动中，国外的这些知名手表品牌都很少参加。
国产表为何不受商家欢迎
在采访中，记者总结国产表如此不受商家欢迎的原因，主要有三方面：一方面跟当地消费者的消费习惯有关，比如上海人的消费习惯就是宁愿买进口表，而北方人消费水平一般不高，并不排斥国产表，所以国产表在那里有一定的市场。另一方面是国产厂家表卖得不好。北京北辰购物中心的一位小姐就称，北辰基本以卖瑞士表为主，瑞士表低价位的与国产表差不多，但是，要买瑞士表的人比买国产表的人多。另外，她还认为，国产表的质量与瑞士表还是有一定差距的。
还有一点就是商家的因素——商场想提高档次。“商场的定位就是这样，可那里又是最好销表的地方，我们又不得不进去，与欧米茄等大品牌需要人家‘请’相比，我们进去却要拜佛烧香。”一位业内人士说。
在这三点中，似乎后一点占据了主要的因素。
现在商家常挂在嘴边的是，“我们有两个上帝——一个是顾客、一个是供应商”。可同为供应商，具体到手表行业，便有了因产地不同而带来的阳春白雪、下里巴人之分。
大部分消费者欢迎国产手表
前一段时间公布的2003年10月份“全国市场手表品牌销售排行榜”中，国产表处于遥遥领先的位置。
去年6月是我国遭非典疫情袭击之后市场逐步恢复正常的第一个月，中华全国商业信息中心市场信息部对全国百家商场（专卖）手表零售市场进行监测，结果分析如下：国产手表零售量是进口手表的2．13倍。全部品牌零售量前20强中，有11个国产品牌。
在沈阳采访时，记者了解到，在当地几个主要大商场，卖得最好的大都是国产表。在沈阳手表销售最好的一个商场，国产表一个品牌单月的零售额能达到30万元。
“国内四大手表品牌质量好，而且不像有些国外的牌子售后服务点很少，国产表的售后服务、宣传、广告等都比较快。另外，国内四大家中，最贵的也有几万元的表，最便宜的也有几十元的，档次也在逐渐地拉开。很受当地老百姓的欢迎。”商业城的张经理说。
国产表的优势还不止于此。
目前国际上知名的手表大品牌基本上都是机械表，石英表市场还是以国产表为主，而且，随着新生代队伍的不断壮大，石英表将是他们中大部分人的优先选择。
在调查中，记者还发现，销售国产表的利润有时候比国外品牌还要高，但有一些商场不愿经销国产表的理由仅仅是要提高商场的档次。
在珠海，记者采访了罗西尼公司的总经理助理朱金水先生，他称：“我们的机芯大部分是瑞士、日本的机芯，都是国际通用的机芯。至于款式，也是多种多样的，不像欧米茄、雷达表那样几十年不变。”
“大品牌未必引导潮流，适合国内的审美观。瑞士一些大品牌是面向全世界的，比如说江诗丹顿，名师设计，世界通行，我们确实和人家差一个档次。但是，我们的表放在国外销不行，放在中国就是好销，我们的品牌就是比其他的一些品牌要强。我们销售的量多，销售额也高——能排在10－15位之间，因为我们的表是为国内市场设计的。”依波老总陶立也表达了这样的看法。
许多专家认为，商家在销售国产手表时的单价收益虽然不如国际名牌，但销售国产表成本特别低，按投入产出比计算，应该是卖国产名表经济效益会更好，商家热衷于卖国际名牌可能与商场考核指标有关；另外，由于很多国际名牌是购进买断式经营，有人在采购过程可以获得利益，不排除有腐败在起作用。
还有专家表示，商场在从经济效益出发的同时，也应该考虑一下社会效益，如果北京、上海、广州、南京的部分大商场继续不允许国产名表进入，对我国民族表业的发展将非常不利。
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