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范晓林
新春到来之际，业内一项监测数据表明，截至到去年三季度，国内时装业广告投放超出了前年同期200％，有可能连续第三年成倍增长。国内服装界人士认为，这标志着“国字号”服装产业开始由低层次的价格竞争和肤浅的品牌竞争向品牌文化建设迈出了可喜一步。
虽然近些年，服装代言、美女秀屡屡吸引大众消费者的眼球，但整个国内时装业都存在“浮躁情绪”，许多企业渴盼“瞬间成名”，缺少真正叫得响的国际品牌。对此，江苏省服装行业协会的一位资深人士近日表示，长期以来国内品牌与国际品牌最大的差距就是“对品牌的印象很模糊”。国内的服装企业非常不注重品牌文化的建设和培养，先关注商品好不好卖，再来了解这个商品的个性和消费特点。而国际著名品牌往往是先培养出商品的个性和消费特点，再来做商品，这是目前国内企业的“软肋”。
令人欣慰的是，最近正在央视等媒体刊播的才子、七匹狼、利郎等服装广告都开始注重对品牌文化和个性的塑造，如一则广告提出“新正装”的概念，着力描绘了中国知识精英阶层儒雅、以智取胜、崇尚自由新生活的风貌。对此，在宁一家服装企业的老总陶女士表示，没有一家国际服装品牌不是靠深厚的文化内涵而行销全球的，缺失了品牌文化的服装品牌，不仅会使企业陷入“你有、我有、大家都有”的同质化竞争僵局，更会导致企业无法树立用户的忠诚度，从而丧失参与国际化竞争的能力。专家认为，服装广告投放数量只是一种表象，其背后所孕育着的中国服装行业的文化突围，才真正让人们看到了中国服装行业的春天。
《市场报》 (2004年02月10日 第十八版)
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