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本报记者 楚益祥
只要稍加留意近期笔记本电脑市场，大家就会发现这是个“新人”不断的行业。在良好的市场前景和诱人的产业利润之下，2003年下半年，又有几家新的厂商投身笔记本电脑市场。
竞争者的不断涌入，必然激化市场竞争。然而，三星、IBM、东芝等笔记本电脑市场的龙头大哥们，都在不断加大市场的投入力度，后来小弟能否在强者如林的市场求得一席生存之地，的确让人担忧。一位业内人士认为：随着消费理性化和市场竞争层次提升，加之三星、IBM、东芝等高端笔记本厂商的上打下压，在2004年的笔记本电脑市场，中低端厂商将面临严峻考验。
繁荣背后 暗流涌动
据IDC预测，2004年，笔记本电脑的销售将占到全球电脑销售的27％，全球2004年笔记本电脑的销售总量将在4100万—4200万台；而IDC的另一项预测也表明，未来5年，中国内地笔记本电脑市场将以每年30％以上的速度增长。与此同时，笔记本电脑也在逐步吞噬台式PC的市场份额，不论是横向还是纵向市场，2004年的笔记本电脑市场前景将非常乐观。
面对市场利润，每个厂家都想分得自己的一份蛋糕。竞争者的不断增加，并没有使高端厂商只想保住原有阵地，小心谨慎。恰恰相反，三星、IBM、东芝等大碗不仅相互间不断渗透对方市场，而且也在不断打压中低端厂商。丰富的产品系列跨越多个笔记本产品消费层面。以三星为例，X、P、V、Q是今年活跃在市场上的三星笔记本电脑四大系列的产品，其中X系列的代表机型是X10，属于高端商务笔记本；P系列包括P20、P25、P30几款机器，属于主流商务笔记本；Q系列是12寸机种，强调的是时尚轻薄；而在德国大获好评的V系列，凸现的是性价比，这四大系列基本覆盖了各个消费群体。即便在这样丰富的产品系列之下，三星笔记本电脑还在产品系列内部继续细分，就是为了更大程度的满足消费者的需求。和三星相同，IBM产品系列也是十分明晰，X、T、R分别以便携、商务、性价比著称。不难看出高端笔记本电脑厂商，丰满的产品链条是其在饱有现有市场之后，不断打压中下游厂商的利剑。
但从市场整体竞争环境来看，丰富的产品系列还不足以让三星、IBM、东芝等在2004年稳坐高端的同时，吞噬中低端厂商的市场。而随着消费群体日益成熟和竞争层次不断提高，领先的产品技术、成熟的渠道也是不可或缺的，所以高端厂商已经策划好了2004年的市场攻略。
高手们的2004攻略
2004年，三星笔记本提出了更具挑战的目标：销量达到15万台进入市场前五名，而在中高端产品分布上更是要达到前三名。为了实现这一目标，2004年三星笔记本电脑在继续丰富产品线的同时，渠道方面将会做革命性调整。三星笔记本电脑中国区总裁张剑表示：“提高效率、加强渠道积极性、因地制宜发挥区域经营的优势是三星此次渠道改革的三大原因。”
作为三星强大竞争对手的IBM，对中国笔记本电脑市场也是野心勃勃。据国际商业机器公司（IBM）最新一次的报告显示，2003年前3个季度，IBM在中国内地市场的笔记本销售额比去年同期猛增了75％，居同行业首位，而在销售量上也有望打破之前始终为国内品牌联想（Lenovo）所保持的老大地位。另据了解，IBM除进一步巩固上海和北京等内地大城市的市场份额外，明年还将开始向内地中小型省市和边缘城市扩张。
不难看出，不论是三星还是IBM都想在2004年大干一把，而面临高端笔记本电脑厂商的全面进攻，中低端厂商的压力可想而知。用一位业内人士的话：“相对中低端厂商，三星、IBM等高端厂商在产品上优势很明显。高端厂商继续要展现的是在渠道、服务、细分市场等方面的威力。”
2003年笔记本电脑市场烽烟四起、群雄逐鹿。2004年面对高端厂商上打下压“政策”之下，市场格局是否会呈现几足鼎立？我们不得而知。正可谓：“分久必合，合久必分。”但我们不得不承认，2004年我们的电脑笔记本市场必将上演一场好戏。
《市场报》 (2004年02月06日 第十版)
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