化妆品牌收购战全面打响，宝洁又盯上妮维雅
发自广州
本报讯记者 程行欢报道：跨国公司的收购脚步并没有随着中国传统春节的到来而有所放缓。日前化妆品界又传来爆炸性消息，继去年12月刚刚收购中国品牌小护士，仅仅一个月之后，法国化妆品巨头欧莱雅集团又对外宣布，已与科蒂集团正式签定协议,收购其旗下的中国彩妆及护肤品牌羽西（图，photocome／供图），并于今天在上海正式召开新闻发布会。而一直传闻羽西的最有可能的新东家宝洁公司，成为了没有关系的局外人。
欧莱雅全面开拓中国市场
对于此次收购事件，欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中表示，这是继去年年底收购小护士品牌后,再次确认了欧莱雅集团在中国这个具有重要战略意义的市场上进一步加快发展步伐的意愿。欧莱雅（中国）有限公司总裁盖保罗先生亦表示，收购羽西将加强欧莱雅集团在彩妆和护肤领域的领导地位。而欧莱雅集团的科技投入将使羽西品牌赢得新的市场份额，此次收购将在得到中国有关部门的批准后最终完成。
此次欧莱雅集团对羽西品牌的收购，还包括其位于上海的一个生产基地。这个工厂将有助于提高欧莱雅集团的生产能力，从而适应欧莱雅集团各品牌在亚洲市场迅速增长的需求。宝洁从未承认有收购事件 自去年年底欧莱雅正式宣布收购小护士后，业界便有传闻指出，意欲在化妆品市场上也大显身手的宝洁正与大众化妆品市场的知名品牌羽西进行秘密商谈收购事宜。但在记者求证欧莱雅收购羽西这一消息时，也一直没有得到宝洁（中国）公司对外事务部门的肯定。在本月中旬，来到广州的宝洁全球市场营运官史丹格在接受记者采访时，也没有确定这个消息的真假，并表示对“没有发生或证实的事情”只能看成是传言，不会对此作出评论。
然而有业内人士指出，随着美容美发市场迅速成长，以及去年玉兰油和SKII在中国市场上的大获成功，宝洁很可能在美容美发业加大前进的步伐。欧莱雅收购小护士更加剧了跨国巨头在这一领域的激烈竞争。
收购巨头不会停止的“战争”
收购小护士后，欧莱雅在中国有了完整的金字塔体系：在中国上市了其旗下的主要核心品牌，其中多个品牌已在中国市场上占据领先地位：包括巴黎欧莱雅在高档染发市场、美宝莲在彩妆市场、薇姿在药房、兰蔻在高档化妆品市场的全面进攻。据悉，1997年便进入中国市场的欧莱雅，去年在中国的销售额达1.59亿欧元，较上年同比增长69.3%。加上此次羽西的收购成功，不但阻断了竞争对手的直接挑战，而且大大加大了对方的进攻成本。
分析人士认为，化妆品的巨头之争还只刚刚开始，宝洁或将全力扩张玉兰油品牌，或深入中国中低端市场，加速寻找其他收购对象。目前又有消息传来，宝洁在失去羽西这一收购目标后，又将目标定在了妮维雅上，而另一化妆品巨头雅芳也开始了与武汉丝宝集团的接触，也许不久中国的化妆品市场将出现外资群雄逐鹿的高潮。
(晓健/编制)
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