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欧莱雅再揽羽西入怀
力搏中国大众化妆品市场霸主地位
继去年12月10日收购中国本土品牌“小护士”后，法国欧莱雅集团又在中国化妆品市场投下一枚重磅炸弹：记者昨日得到该公司高层确证，其集团总部已与美国科蒂集团正式签
订协议，收购其旗下的中国彩妆及护肤品牌“羽西”。
这个消息连正在欢度新春的欧莱雅（中国）员工都感到有点突然。是怎样的市场环境促使欧莱雅还未度过与“小护士”的蜜月期，又急匆匆揽“羽西”入怀？虽然欧莱雅方面称不久后会公开更多信息，然而业内已猜测纷纷……
加重大众化妆品中国战略
欧莱雅疯狂收购中国本土品牌，无疑将为其在中国大众化妆品市场的竞争添加砝码。业内都知道，“小护士”在被收购前护肤产品销售居全国第二；而根据国家统计局2003年3月发布的数据，“羽西”品牌护肤品2002年在全国市场占有率居第3名。
欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中的一席话直接表明了该公司接二连三收购中国本土强势品牌的意图。他说：“继去年年底收购小护士品牌后，此次新的收购再次确认了欧莱雅集团在中国这个具有重要战略意义的市场上进一步加快发展步伐的意愿。”
这番话并不难理解。欧莱雅2003年在中国的销售额达1．59亿欧元，同比增长69．3％。事实上，在全球消费疲软的背景下，各大化妆品集团中国公司的业绩都在强势拉动整体业绩的飙升，跨国巨头宝洁（中国）、雅芳（中国）的增幅也都达到50％－60％。
销售商分析，“羽西”的价位在“美宝莲”和“欧莱雅”之间，正好填补欧莱雅集团大众化妆品线上的一个空白。其实，在目前中国成长极快的大众化妆品市场中，细分空间的竞争正在加大。
用收购打败对手？
如果稍加注意，我们发现，欧莱雅在短短两个月收购的“小护士”和“羽西”都是在中国市场上蒸蒸日上且占有庞大市场份额的品牌。也就是说，在收购前一刻，这两大品牌都是欧莱雅集团在中国的强劲竞争对手。因此也有业内人士分析，欧莱雅此番收购羽西又是故伎重施，既使公司在大众化妆品中有更细分的产品线，又让自己少了一个强劲的竞争对手。
羽西品牌于1992年由具有西方文化背景的知名美籍华人靳羽西女士创立。自1996年起，羽西品牌归于科蒂集团。2003年该品牌的销售额为3800万欧元。羽西品牌目前已是一个具有很强市场地位的主流品牌，在中国最重要的240个城市的800家商场有售。
欧莱雅（中国）有限公司对外关系部总监兰珍珍昨日告诉记者，此次对羽西的收购，只是“羽西”品牌下彩妆、护肤产品和香水，包括羽西诺美思护肤系列，但不包括羽西公司旗下阿迪达斯个人护理用品和香水系列及瑞美尔彩妆系列。收购还包括其位于上海的一个生产基地，这个基地是科蒂公司1996年12月在上海浦东投资2000万美元建立的第一家现代化的工厂。据称，这个工厂将有助于提高欧莱雅集团的生产能力，从而适应欧莱雅集团各品牌在亚洲市场迅速增长的需求。
欧莱雅方面还称，此次收购将在得到中国有关部门的批准后最终完成。
本报记者 谢思佳 上海报道
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