春节黄金周即将告一段落，回首七天长假可以看到，这一个黄金周全国上下喜气洋洋，旅游市场一片红火，景区景点游人如织，旅游接待秩序井然。与此同时，人们旅游消费行为的多元化和消费档次的提高，给黄金周旅游带来更多的商机，形成有待进一步开拓的旅游市场。
春节七天假期，外出旅游仍然是许多人的首选。从全国假日办发布的春节黄金周旅游信息通报中可以了解到，民航、铁路等运输部门的乘客中，外出旅游的人群占了相当一部分，各大景区相继迎来出游高峰。各大城市的广场、公园、庙会、景点举办丰富多彩的节庆活动，人们怀着愉悦的心情走出家门，感受着幸福而美好的节日气氛。
自1999年我国实行每年三个长假的休假制度，今年的春节已经是第13个黄金周。近几年来，我国国民经济持续快速发展，人民生活质量不断提高，旅游基础设施建设进一步完善，为旅游业的发展创造了良好的经济和社会基础。从黄金周旅游市场来看，从开始的盲目出行、混乱拥挤到现在的调控有力、平稳有序，从以往的观光旅游为主到目前休闲度假等旅游产品的兴起，假日旅游从内容到方式都发生了很大的变化。
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打造红色旅游品牌
上海、江西、福建、广东、陕西、河北、北京七省市近日发出倡议，共同开发红色旅游产品。虽然这七省市地缘相隔，但红色旅游资源相近，有中国共产党的诞生地上海、人民军队的诞生地南昌、中国革命的摇篮井冈山、共和国的发祥地瑞金、革命圣地延安和西柏坡等革命纪念地。
七省市旅游管理部门提出，在开发红色旅游产品方面加强协作，将上海—南昌—井冈山—瑞金—长汀—高州—延安—西柏坡—北京连接起来，成为一条红色旅游路线，在不同地区、不同市场联合开展促销活动，携手打造红色旅游品牌，共创红色旅游资源客源市场。
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让“年味”变浓 民俗资源亟待开发
“车票不好买，机票不打折，门票一大把，钞票少一叠”，正在武汉旅游的潘刚夫妇用这句风趣的顺口溜概括了自己今年的春节。
作为中国最传统的节日，春节在人们心目中正从一个团圆佳节变成度假的好机会。各地旅游部门更是把春节视作“黄金周”，纷纷把传统习俗开发成旅游产品，将商机变为滚滚财源，同时带动了交通、饮食、娱乐等相关产业的发展。
在民俗学专家韩致中教授看来，通过商业化运作，把民俗开发成旅游产品，有望使中国春节成为世界上最精彩的狂欢节。他说：“春节从腊月廿三算起，至新年正月十五元宵节为止，全民都处于狂欢之中，可以说是世界上历时最长的狂欢节。”
几千年来，中国人每逢春节都有丰富多彩的节庆活动，如吃团圆饭、贴春联、祭祖、放鞭炮、办灯会、赶庙会以及舞龙灯和狮子等文艺活动。
韩教授说，中国正处于从农业社会向工业化社会的转型时期，习俗也随之不断转型，有的已经消逝，有的正在弱化，这就是不少中老年人感叹“年味变淡了”的原因。
“今天，旅游已成为节日时尚，民俗作为丰富的旅游资源，将以一种新的形式得以延续，所以只要出门旅游，就可体味到浓浓的‘年味’。”七十多岁的韩教授笑着说。
春节是中国广大地区、众多人口的隆重节日，因此，春节旅游市场的潜力巨大，前景广阔。
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重亲情重团聚 健康消费大行其道
跟往年相比，今年的春节发生了微妙变化，健康理念被越来越多的人接受和贯彻。
在昆明书城、新华图书大厦、新知书城、文献书店里，《养生宝典》、《纤体食谱》、《减肥瘦身操》等有关健康的图书节前很走俏，并登上各大书店排行榜首。新华图书大厦营业员告诉记者，春节以来这类图书销量上涨了20个百分点，读者群体涵盖了老中青三代。小学教师丰先生评价说，节日是关注自身健康的好机会，也是年轻人以此类图书向老人奉献关爱的绝佳时机；“健康主义”也是对以往春节容易出现的暴饮暴食、熬夜过度、疲惫不堪之类症候的积极反思。看来，“狂欢春节”正被更多的城市居民理智地抛弃，健康类书籍无疑为“健康长假”提供了积极指导。
健康的重要标志之一是心态的健康，亲情是健康心态的催化剂。今年春节，重亲情、重团聚的传统情结在大幅回升，一度热衷旅游和远行的年轻人更多地选择留下，与父母亲友共同度过一个和和美美、热热闹闹的春节。昆明中医院心理医师李琴书认为，节日重团聚不仅是传统的简单回归，同时说明在竞争压力越来越大的时代里，它将成为让心灵得到休憩和抚慰的最重要的手段。
各大运动场馆春节期间基本对外开放，羽毛球、网球、乒乓球以及一些度假村内的游泳、保龄球、沙壶球、击剑等休闲运动始终火热，人数虽然没有显著增加，但基本维持在节前的双休日水平。昆明电力公司的石少勇在体育馆预定了年初三至初五共6个小时的网球场。与朋友一起在球场上畅快地挥汗如雨，这对平时经常出差的他来说是莫大的享受。越来越多的城市居民对如何度过一个运动春节越来越重视，健康、快乐、适量和科学的运动正在成为春节长假的主题。
4
个性消费升温 自驾车游全面提速
猴年春节，海南成了欢乐的海岛。
从北部的省会海口到南端的天涯海角三亚，从东部的博鳌亚洲论坛会址到西部的古城儋州，到处都留下游人的足迹。今年前来海南过年度假的游客中，有不少是“自驾车旅游”爱好者。
今年春节海南时兴张扬个性的“自驾车游”。节前，海南各大旅游汽车租赁公司的“自驾车”就已预订一空。
据海南旅游部门介绍，今年春节游海南的游客大多来自北京、上海、大连、广州、深圳等大城市，不少游客消费能力很强，他们有能力享受“自驾车旅游”消费，而自由、个性化的“自驾车游”正好适合这部分人的消费胃口。今年春节，海南传统的团队旅游有所萎缩，而富有个性化的散客却大幅增多，其主要原因之一就是“自驾车游”的人数越来越多。
据全国假日办统计，春节期间，自驾车游客比例占散客的三成以上。自驾车出游的目的地集中在海南、桂林、玉龙雪山、曲阜等地。与以往的黄金周相比，自驾车出游目的地的选择更加多样化，自驾车出游目的地几乎覆盖了所有纳入统计的旅游城市和景区。旅游界人士分析称，随着人们收入的增加，汽车的家庭化，今后体现个性化的“自驾车”旅游市场潜力很大，大有可为。
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酒店加机票
自助游渐成气候
春节黄金周期间，传统的团队出游方式减少，散客、自助游出行方式增多。自助游强调满足游客个性化的需求，自己的时间自己安排，自己的行程自己做主。这些线路比较传统的观光产品价格略高，但是仍然受到游客的青睐。
康辉旅行社公民旅游总部港澳处经理汪晓芸说，自助游已占到康辉旅行社港澳游客源的一半以上。许多旅游者表示，在选择出游方式时，他们会把舒适度作为主要考虑因素。
业内人士介绍，自助游一般是酒店加机票的形式，旅行社同时提供目的地一日游或多日游产品及其他旅游服务供游客选择。自助游没有团队旅游强加给游客的游览内容，游客可以自主安排旅游时间和行程，从而最大限度地满足游客在旅游过程中的个性化需求。同时通过旅行社提供的专业化的辅助性服务，游客不仅可以免去旅行中处理各种琐事的麻烦，比起完全自己出行还可以得到更多的价格实惠。
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常规线路降温
出境游越走越远
浙江人出境游越走越远了。今年春节，一万浙江人选择出境游过年，其中马尔代夫、塞班岛、普吉岛这些热带岛屿以及德国、南非、埃及成了最大热门，而以往最受浙江人欢迎的港澳线春节期间却悄悄降温。
今年浙江各大旅行社飞往普吉岛、新加坡的两架包机首次爆满。为了应付大批出游的旅客，杭州萧山国际机场春节期间赴曼谷、新加坡的航班都增加了包机班次。据了解今年大约有一万多名浙江人飞到境外去过春节，其中一半是杭州人。这比“十一”国庆黄金周出游的人数多了四五倍。
“今年最大的变化就是常规线路游客下降。”浙江省中国旅游行社副总经理赵洪说，港澳线的人数大约下降了15％，而德国、南非、巴厘岛等过去的特殊线路则上升了30％，比“十一”黄金周的游客量猛增40％。
杭州市中旅出境部经理赵旭红介绍，春节旅游的时间比较充裕，使得人们倾向于选择长线，比如4晚6天的普吉岛、6晚8天的新加坡马来西亚、5晚6天的菲律宾等。另外，人们的“钱包”越来越鼓，更多人希望走得更“远”，因此选择中高价位线路的游客越来越多。
6岁的北京小朋友潘霄宁在家人陪伴下，在沈阳棋盘山冰雪世界准备滑雪。 新华社发作者:资料来源:经济日报
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