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本报记者孟为杜迎新
商场消费记录卡、银行贺岁储蓄卡……过年拜访走动，人们口袋里又添了不少新玩意儿，可是在各种金融卡中，惟独难见保险礼单。记者询问了几家京城保险公司，均被告知，公司没有针对春节礼品市场的保险。在南方一些城市，尽管市场上出现了镶金箔包装更接近礼品的保单，销售情况也难如人意。
“保单做礼先要被保险人同意，可送礼先让被保险人签字后礼品才能生效，一个简单的问题就被搞复杂了。”太平洋人寿北京分公司赵先生这样解释保单做礼难叫好的原因。他举例说，张三要送给李四的儿子一份保险，被保险人填李四的儿子，投保人填李四，而不是张三，保单才有效。因为按照保险规定，投保人要与被保险人有可保利益。最重要的一点，投保人与被保险人都要签字认可。
“送礼还要征得对方同意，您说麻烦不麻烦！”正是因为复杂的程序，原来准备将保单做礼单的人也打了退堂鼓，干脆直接给压岁钱和消费卡还更实惠。“中国人的消费习惯，送礼通常送看得见摸得着的礼品。可保险单从形式上讲，就不太适合送礼。”北京工商大学保险系教授王绪瑾说。
另外，即便将保单送过去，对方满意不满意还另当别论。大过年的，谁都爱听长寿平安的吉祥话儿，可保单上死亡、意外、医疗之类的用词，总叫人感到别扭。王绪瑾认为，这种消费观念，也在一定程度上阻碍了保单成为礼单。不过，保险公司现在大都采用健、乐、福等词语给产品起名字，起到了很好的包装作用。
“节庆经济潜力巨大，保险产品应该不断创新，积极适应人们的生活需要。”王教授说，保单做礼，首先要解决保单的便捷性，比如在香港等地，保单就与信用卡结合，这种保单信用卡可从银行透支消费，实质是将保单质押。目前内地也没有相关的禁令，保险公司完全可以进行产品创新。
临近春节，不少消费者开始为亲人购买保险，专家建议，要根据亲人的年龄、职业等特征，因人而异。为正当壮年的亲人投保，可选择养老金保险、终身或两全寿险，再附加一定的意外险和健康医疗险。另外还可选择投资分红类险种作为理财计划的一部分。而为老人投保，应考虑还本型终身寿险、养老金保险等具有强迫储蓄功能的保险以及健康医疗险。
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