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汪志
近年来，我国工业发展迅速，众多产品不仅满足了国内市场需求，而且还远销国际市场。然而，据有关媒体披露，我国出口商品每年因包装不善而导致的损夫高达70亿美元。这一数字在我国加入世贸组织后还呈继续上升趋势。随着贸易压力的增大，发达国家已将商品包装的检验标准从原先的几项、十几项增加到现在的几十项，中国出口商品贸易正受到日趋
严重的“包装壁垒”。例如，水果曾是我国重要的出口商品，但现在一些进口国把进口标准提高，对包装材料、包装标准等都有了更加严格要求，从发货、定货、看货到交货等都要保持原有的色香味，这已经成为影响我国商品出口的重大问题之一，应引起广大出口企业的高度重视。
产品包装是产品质量的重要组成部分，包装质量的好坏，更直接决定着食品质量的优劣。近年来，国内很多食品企业十分重视产品包装，但除少部分企业对包装有真正的研究外，大部分企业还不甚了然，有些企业的经营者甚至认为，“老外”关注的是产品质量，从而忽视了产品包装。要么包装质量不过硬，经不住长途运输和多次搬运，造成包装支离破碎，损坏了产品的内在质量；一些食品因包装不善被污染成了“废品”，抑或包装中含有有毒成份，影响了食品质量；要么包装上的图案及文字说明不符合进口国的具体要求和有关规定，有的甚至是对进口国文化和习俗的轻侮。据报道，由于文化和文字理解意义上的不同和翻译方面的失误，我国一些商品出口企业的外包装屡次遭到进口国的抵触。
市场经济不仅是质量经济，更是装潢经济，产品包装质量直接关系到企业的生死存亡，切不可等闲视之。作为出口企业，一定要把产品包装质量作为一件大事来抓，要不断了解国内外包装新动态，研究和探索国内外包装新材料、新工艺、新技术，同时要注意搜集国际市场上对包装的新要求，特别是要了解技术检验标准、出口商品包装要求及标准，要研究了解进口国对包装的要求，以及进口国的传统文化习俗和对一些包装图案及文字和禁忌等。与此同时，各商品出口企业还要积极培养专门的包装开发和研究人员。
“卖产品”更要“卖包装”。因为随着世贸组织成员国之间交流的加快，在相同质量的前提下，那些产品包装好的商品就更具市场竞争力，更能赢得消费者的青睐。
《市场报》 (2004年01月20日 第二十三版)
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