50岁的切斯·凯里和默多克一样,过去5年一直关注着美国卫星电视的运营。他是哈佛的MBA,前校橄榄球队员,1996年凯里成为新闻集团的联合CEO。
2000年,默多克有一个短命的计划,想把英国、意大利和拉美的卫星电视运营联合起来,成立一个天空全球网络公司,凯里将是负责人。这个理想由于埃尔根夺去了DirectTV而失败。但是去年默多克成功地以68亿美元得到DirectTV34%的控股权,12
月凯里成为DirectTV的CEO。这使凯里成为美国最大的卫星电视运营商的负责人。
去年12月17日,凯里在洛杉矶接受了《商业周刊》首席记者RonaldGrover的采访,谈论了他对DirectTV的计划以及如何与有线电视运营商竞争的问题,下面是当时的问答记录。
问:有线电视行业说他们已经准备好了,联合了电视、电话和数据传输优势与不能提供电话数据服务的卫星电视竞争。
答:有线电视总是在原地打转儿。我们认为最重要的是当地电视台,明年我们将增加70个新的市场,并使用DVR技术。我们认为DVR是一个转换设备,在这方面我们占据领先地位。现在有线电视已经在为DVR唱赞歌了。
问:Direct TV在节目上有什么计划?
答:我们的理想是创造我们能够达到的最好的电视体验。关键是电视的交互性,在这方面我们居于世界领先地位。
问:你们认为可能增加多少用户?
答:我们处在一个过渡时期,按照新闻集团的预计一年可以增加100万新用户。如果我们扩展我们的产品,我认为这个目标是可以达到的。
问:Direct TV的计划中很大一个部分是为210个市场的当地电视台提供传送服务,是这样吗?这个计划什么时候实现?
答:我们的目标是到2008年进入这些市场。
问:有人说Direct TV会降低DVR价格,会这样吗?
答:每个人都在描绘他们自己的DVR战略,但是现在Direct TV的DVR价格是99美元。
问:你们想象Direct TV可以利用DVR传送什么样特殊的节目,这与其他有线电视或卫星电视提供的节目有什么区别?
答:一个比较特殊的是电子节目指南,你可以有更多的选择,有更多的方式发现所有的节目和服务。利用DVR,你可以用芯片储存节目,你可以在第一时间看到30秒钟的预览黄金时间的节目片段。
DVR的第二个特殊领域是互动性,首先是体育和新闻的打包。你可以选择本·拉登的新闻和体育节目,半个小时以后,你得到一个5分钟的综合了新闻和体育的打包节目。
问:当FCC批准新闻集团和DirectTV的合并的时候,你们自愿同意出售像互动性这样的服务给有线电视运营商,背后的目的是不是为了吸引用户离开有线电视?
答:这些服务是要付钱的,有线电视公司可以算出这些钱花得值不值。按照我的观点,我们的技术比其他人领先了一年。
问:有线电视商说他们的一个优势是传送因特网服务比卫星电视更便利,你如何看?
答:在今天的市场,卫星宽带的确不具备价格竞争力,但是DSL可以取代有线电视。我们的工作是继续发展电视体验的层次,这样可以创造更多的忠诚用户。我不认为有线电视将有线、因特网和电话服务联合在一起是一个大买卖。
问:在英国天空广播公司的时候,你的公司迫使维亚康姆降低卫星电视的收费,现在你是否会与节目供应商重新谈判,降低DirectTV的收费?
答:节目成本对整个传送行业来说是个真正的挑战,福克斯新闻也是节目制作商,也面临同样的挑战。很清楚与每一家的谈判都将是困难的。
问:有传言说,默多克将利用Direct TV帮助新闻集团,发展自己的媒体内容业务?
答:默多克总是在发展自己的业务,他将以DirectTV的巨大成功终结这些流言。如果DirectTV获得成功,也就为新闻集团开拓了新的机会。
(本版文章均由辛叶编译自美国《商业周刊》
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