于是,他告诉联通公司的领导不要慌,他对他们说,如果一件事情所有的人都肯定,未必是好事,因为一面倒的声音很快就会平息;但如果多数人肯定,而少数人持否定态度,那么争论就会保持下去,只要肯定的声音大于否定的声音就可以了。他认为,《福建经济快报》对这件事的报道本身也是炒作,实际上与CDMA此举目的是一致的,也是想吸引读者的眼球,更重要的目的也许只不过是希望联通公司往《福建经济快报》投点广告。他建议联通公司不理《福建经济快报》,让他们继续炒作。另外,广告策略也要讲究技巧,不要太分散,主
要在对CDMA进行正面报道的《海峡都市报》等新闻媒体上投放,让其继续为CDMA的推广计划配合宣传。
联通领导接受了杨少锋的建议,本来想通过有关部门干预《福建经济快报》报道的想法打消了,而是在《海峡都市报》上投放了大量的广告,与新闻宣传配合,达到了很好的效果。一方面,媒体新闻大战,为CDMA提供了极高的知名度,那一段时间,你随便找一张报纸,都可以看到连篇累牍的与福州联通CDMA有关的报道,CDMA几乎成为街头巷尾谈论的焦点,即使是在十六大召开期间,媒体对CDMA的报道也同时在继续。另一方面,广告的宣传上可以充分体现联通的意图,对CDMA的优越性进行了充分的说明,由此,在知名度的基础上,CDMA又具备了一定的美誉度。
第一轮的新闻战过后,CDMA具备了极高的知名度。这为其市场的启动打下了良好的基础。根据估算,当时福建主要媒体的报道在第一周的时间内,以1/4到半版进行报道的篇数即达30多篇。联通公司的领导由此看到了营销策划的威力,对杨少锋的能力有了一定的了解,对他所提出的方案信心也增加了。
为了趁热打铁,杨少锋迅速地开始了他营销计划的第二步。这一次,他在全国首次公开提出了“手机不要钱”的概念。应该说,国内其他城市早就有了员工担保、银行存款抵押等方案,事实上也是“手机不要钱”,但在对外口径上,却一再遮遮掩掩,没有人公开提出“手机不要钱”的概念。而杨少锋与常人不太一样的地方就在于,别人不敢做的,他做;别人不敢说的,他说。他深信,就算全国其他地方已有了“手机不要钱”的做法,但只要没人说,他就是第一次提出来,而第一次提出这么重大的一个概念,媒体没有理由不进行报道。于是,他把这个重磅炸弹又扔向媒体,果然,报纸上对“手机不要钱”的概念进行的报道、质疑又持续了一段时间。(连载十)
林德志/著作者:资料来源:经济日报
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