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导读：
当选美比赛如燎原之势遍布各地，同样也在中国蜂拥之时，世界小姐总决赛无疑打开了另外一面窗
不习惯鼓掌的中国人，终于疯狂
对三亚是第一次，对海南是第一次，对中国也是第一次。
110个国家的美丽姑娘齐齐来到中国热带海滨城市三亚，以最华丽的服饰登上"美丽之冠"的圆形舞台，开始了"世界小姐"桂冠的角逐。直播的卫星电视，把和着观众嘶叫欢呼的精彩秀，同步传送到全球116个国家。这些国家的观众，也藉此认识了中国，认识了三亚。
如果说竞选"世界小姐"事出某个区域，一定与当时的环境情势有关。然而，当这桩被称作"美丽"的赛事，终于由世界小姐有限公司运作了半个多世纪，并把这条美女营销链嫁接到世界各个国家和地区，人们不得不赞叹其构思的精妙、运营的成功。
走过了半个世纪的"世界小姐"总决赛，在2003年将目光投向中国，投向三亚。轮番谈判后，三亚市政府以480万美元购买到承办权，第53届世界小姐总决赛首次进入中国。
(小标题)丰富独特的美女营销链
不能不说这是三亚市政府的一个贡献，毕竟选取世界小姐并非某个局部范围的"选美"那样简单。
翻开它的历史，这项赛事甫一诞生，便不可避免地与慈善事业联系在一起。赛事本身获得的赞助，要捐赠一部分给各国各地的慈善机构，用于救助残疾儿童；获得桂冠的世界小姐，则将用一年的时间，在世姐机构的主持下，巡游世界各地募捐，所得也将用于救助贫困儿童与家庭。
此外，世界小姐竞赛格外关注教育，每位参赛的各国小姐，都要为主办地献上一本自己最喜爱的书，书代表着人类灿烂文化的结晶。各类奖项当中，有一项是颁发奖学金，以资助参赛获奖选手完成学业，让人感受到更多的人文关怀和眼光远大。因为，对贫穷以金钱资助，只是权宜之计，它更多的是体现社会的关爱与人类的爱心；而奖掖教育，倡导读书，则是对贫穷的根除，彰显着知识改变命运的真谛，表示着对贫困者从根基上的提携与鼓动。
此选美，不同于彼选美。
当选美比赛如燎原之势遍布各地，同样也在中国蜂拥之时，世界小姐总决赛无疑打开了另外一面窗。它让人们看到了美丽之下的善良，看到了青春承载的活力，更看到了爱心跨越国界，博大横贯全球。
给"选美"赋予更宽泛更深邃的含义，历经年而不衰的"世界小姐"总决赛，可谓丰富而又独树一帜。难怪它的全球收视率已高达20亿人次，难怪各类企业和机构，不离不弃地游弋在这条美丽事业的商业链上。
据世姐机构发布的消息，以"美丽的眼睛看中国"、"美丽的眼睛看三亚"为主题的第53届世姐总决赛，以极富中国特色的巡游和总决赛，创下了收视率新高。同时，还有7000万元赞助和4亿投资嫁接在这条美女营销链上。
笑靥如花，美评如潮。
2003年岁末，中国三亚展示了一场美不胜收的选美秀。
(小标题)民族性与国际化激情碰撞
结束不久的第53届世界小姐总决赛整台晚会，给人印象最深刻的，无疑是从始至终民族性与国际化的激情碰撞。
美丽之冠的圆形舞台上，是几块白得剔透的柱石。中国最南端的天涯海角石，被形象地搬到了舞台上。"美丽的三亚"草书，悬挂在舞台两侧，据说，曾有人建议将两大条幅翻译成英文，为的是让全球收视的观众能看懂。不料，此建议遭到世界小姐机构的否决。该机构舞台督导认为：中国文字像一幅画，原汁原味地出现，就是让全球受众以看画的形式来欣赏，更清楚地表明此届赛事的主办地是--中国。
"民族性就是世界性"的话，已经说了许多年，然而，一到具体的事项上，不知不觉间就忽略了前者，难道这是"只缘身在此山中"的困惑吗？倒是那帮主持赛事的英国人，表现出更强烈更突出对中国民族性的关注，甚至把我们的文字当成"画"来表述。
中方节目的安排，是一位叫甲丁的人所为。这位声名很有些昭著的电视人，算是把中国民族文化弘扬到极致。
威武的少林功夫，铺陈着千年沧桑历史，那般伟岸，如此阳刚。在惊天的鼓声中，候选者们身着红色旗袍全体亮相，中国特色犹如那一抹含蓄的中国红，浓墨重彩，热情奔放，又婀娜多姿，仪态万千。
以海蓝搭配墨绿的宫廷舞《踏歌》，尽显中国古代皇宫礼仪的厚重与奢华；将高高吊起的红绸作为飞天道具的杂技《天地间》，则把中华文化的精粹发挥得淋漓尽致。
第53届世界小姐总决赛的舞台，就这样劲吹中国风，尽显中国红。
英国著名歌星布莱恩·范瑞，美国著名歌手LUISFONSI，也分别上台表演。他们那独特的充满磁性的嗓音，极富表现力的演绎风格，穿插在中国特色极强的节目中间，给整个舞台传导着强烈的国际化色彩。
还有三位主持人：凤凰卫视著名主持人周瑛琦、美国著名当家主持人阿曼达、菲尔·基欧汉，他们的表现，同样让民族性与国际化激情碰撞。周瑛琦从开场到结束一共换了三套服装，特别是白色长裤、中国传统大开口袖古装衣裙，她选择最后时刻穿上。菲尔·基欧汉也有意打趣，乐得周瑛琦在台上转了一个圈，尽情展示着这套传统服饰的精美。
应该说，由英国著名导演彼德·阿什和中央电视台著名导演甲丁担任总导演的这台晚会，是在视角独特、反差强烈的激情碰撞中，让观者的心灵随之震撼，并从中获得最佳享受的。
(小标题)不习惯鼓掌的中国人今夜疯狂
中国人看演出总不如听报告那般喜鼓掌。
有人说，听报告是不得不鼓掌，因为做报告者总是在一篇讲话中，有意留出鼓掌的停顿时间，让你不"鼓"都不行。看演出就不一定了，管你是否鼓掌，演出照样进行。再说了，中国人是含蓄的民族，他们不太习惯过多的感情宣泄与外露。
其实，这是价值观念与取向的不同。
平时严谨绅士一般的外国人，倒是看表演时最疯狂，不禁掌声如潮，还会嘶叫声四起，这样的表现，通常被认为是对演员的尊重。
不知世界小姐机构的相关人士是否深知中国人这一习惯，总决赛开场前20分钟，他们走上舞台，让全场观众预演了一场如何欢呼、如何鼓掌、如何高喊的游戏。预演毕，他们告诉观众，总决赛晚会将同步向全球116个国家播出，请大家务必尽情高喊，让场内气氛更热烈些。
总决赛后，有媒体评价说：这次世界小姐大赛整体水平很高，现场气氛非常好。
的确，如此好的现场气氛，得来至少有三个原因。一是观众为国之荣誉的高喊；二是世界小姐参赛选手亲友团的带动；三是现场导播卖力地舞动双臂营造气氛的功绩。
不过，尽管原因何在，中国观众却从中获得了一次放纵而又自信的鼓掌体验。这种欢呼，毕竟给晚会带来了高潮不断，也给自己带来了心境上无法比拟的愉悦。
不习惯鼓掌的中国人，终于在今夜疯狂。
(小标题)版权保护在中国媒体前触礁
首次进入中国的"世界小姐总决赛"，把此届总决赛和中国区总决赛的全球电视直播和转播权，授予了凤凰卫视，它同时还承担着全部活动的策划、电视录制和活动广告等工作。
凤凰卫视控股有限公司主席兼首席执行官刘长乐说："这对凤凰卫视来说，也是个提升品牌和影响力的好机会"。
刘长乐不谈凤凰卫视与世界小姐机构达成的协议如何，却从大层面谈及其影响力，可明眼人都知道，其间涉及的商业利益分配，是肯定的。
于是，凤凰卫视获得了全程参与各类活动的优先权，总决赛现场录制和加冕晚会，他们也是当然进入的媒体。
与凤凰卫视形成强烈反差的，则是其他媒体受到的百般限制，其中也包括中国境内媒介圈最牛的央视。先是各种采访受到不能贴身的限制，再有就是拍照与摄像在许多场合不被许可，就在媒体纷纷怨声载道时，总决赛晚会当天上午，组委会特别召开吹风会，宣布因为版权保护的原因，记者不得带三角架、摄像机进入晚会现场。为了削减这条消息的影响力，组委会同时宣布，媒体记者将获得价值880美元的票，"位置是不错的"。
组委会的良苦用心，并没有讨得中国媒体记者的"好"，他们大叫：不让我们摄像，邀请我们来干什么？
一边是众记者对版权保护的不理会，一边是世姐组织机构半个世纪来保护版权的通常做法，组委会只得无可奈何地告诫："车到山前自有路"，为记者们留下一丝想象的空间。
不肯罢休的记者们，还是带着摄像设备来到"美丽之冠"设置的安检大门口，却看到世姐机构的英国人站在安检门边，与安检员共同承担起检查的职责。只不过，他们检查的是--摄像机和三角架。
为保护版权开展的"围追堵截"，并没能十分奏效。这是在中国的土地上，中国记者有太多的办法和方式，去实现自己的目标。没有经过版权许可的摄影摄像设备，还是从各种渠道进入了"美丽之冠"，不理会版权的中国记者，让"敬业"堂而皇之地凌驾于版权保护之上。
版权保护，就这样在中国媒体面前触礁。
(小标题)慢了半拍的商业赞助
商业赞助是世界小姐全程赛事的支柱，此届也不例外。
根据世界小姐有限公司与三亚市政府签订的协议，三亚市政府享有在中国国内进行商业赞助权、广告和门票经营权，进行商业和市场运作。
依三亚原有的基础设施状况，实在找不出可以承载世姐总决赛的场馆。借助大赛在即，专门修建"美丽之馆文化会展中心"的计划实施了。为此，世姐机构主席茱莉娅·莫利欣喜万分，毕竟52年来，他们走遍了世界众多国家，却从没有一地是专门为总决赛建设场馆的。
对三亚来说，这当然是又一件好事，起码它在外力的推动下，加快了城市建设的步伐。整个场馆建设的投入达1.2亿元人民币，再加上其他基建投入，三亚市政府为此届赛事总投入高达4亿元。
喜来登(三亚)饭店为参赛的世界小姐、评委会和工作人员提供食宿，若折合成现金，喜来登的赞助额也在2000-3000万元人民币之间。
作为第53届世姐总决赛巡游指定的惟一空中承运商，海南航空派出了两架波音737-800型专机，负责世姐在国内各城市的巡游以及三亚-香港的往返接送。喷绘了"国色天香"和"椰风海韵"图案的花飞机，在万里蓝天骄傲地飞翔。
专机赞助若折算成人民币，也达到了600万元。
陆地交通由中汽租赁(海南)有限公司和新国线运输集团提供；海南移 动通信有限公司作为此次大赛惟一指定的通信赞助商，也分别提供了现金和设备以及移 动通信网络服务，共计900余万元；此外，还有创维数码提供的电视大屏幕、电脑设备和现金；UT斯达康提供的现金和机器设备等。
票务推广以拍卖方式进行，作为慈善的金票创下世界小姐总决赛史上的最高纪录，也创下中国商业演出与体育赛事史上入场门票的最高价。
根据世界小姐机构和三亚市组委会发布的消息，此届世姐总决赛，共获得了7000万赞助和4亿投资。
然而，面对如此"成就"，更有消息透露说，由于国内企业对参加重大国际赛事和程序不清楚，致使行动迟缓，让世界赛致少损失了近千万元赞助。
2003年12月6日下午，浙江吉利控股集团一行人马，就是在总决赛举办前夕，开始撤退的。
吉利是在半个月前介入赞助谈判的，他们希望把吉利最新下线的5种不同颜色的美人豹跑车，赠送给世界小姐总决赛中评选出的五大洲美皇后。这些跑车也在12月5日，从杭州运抵三亚。令人遗憾的是，抵达三亚的第二天，这批跑车又随同原主撤了回去。
吉利集团负责谈判的公关经理刘建全表示："主要是谈判时间太仓促了，双方接头的序曲太费周折了。"
不过，刘建全所指的"仓促"，并非"吉利"本身，其对组委会由于SARS原因，直至8月份才开始介入具体商业运作，也提出了自己的看法。从这个角度看，慢了半拍的商业赞助，应该是相互的。
在首次于中国举办的第53届世界小姐总决赛中，对准赞助商--吉利，毕竟还是失去了一次绝好的商业机会。
据科尔尼咨询公司的资料显示，2002年北美企业用于赞助权的总支出为96亿美元，而全球范围内用于赞助活动的支出，则高达224亿美元。比2001年的236亿美元增长了3.4%。
当中国对外开放的大门日益打开，当各种极其诱人的商业机会接踵而来，本土商家和公关企业，都应该尽快地把那个慢了的半拍找回来。
撰文/王哲摄影/宋国强
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