本报讯(记者/郭滨 朱钦)1月14日,奥迪历史研讨会在广州举行。奥迪文化部主管托马斯·弗兰克等向与会的华南媒体介绍了奥迪百年发展历史。他认为,回顾奥迪历史,可以看到它在整个世界汽车工业史中一些独一无二的特质。
奥迪的标志由四个圆环构成,据介绍分别代表四个不同的公司。1932年以前,这四个标志单独存在,分别代表奥迪(Audi)、霍希(Horch)、漫游者(Wanderer)和DKW。1932年,这四家公司合并成立了汽车联盟(Auto Union AG)。但并没有失去各自的商标和品牌。DKW生产摩托车和普及型汽车,漫游者生产中级轿车,奥迪公司生产高档车,而霍希公司则生产顶级豪华车,并引领了二战前的德国汽车市场。
二战使汽车联盟生产中断。1965年汽车联盟又在市场上推出了新产品,而汽车联盟需要一个新的商号。于是,具有传统意义的名字——奥迪重获新生。同样在1965年,大众汽车公司收购了这家位于英戈斯塔特的企业。1985年更名为“奥迪股份有限公司”。
弗兰克认为,奥迪在中国市场的成功很大程度上在于品牌的魅力。面对宝马、奔驰的先后国产,他表示,奥迪的战略不会因为竞争而发生改变和转移,而是以客户的目标为中心:“我们在中国一直强调两个支柱,国产为主,进口为辅,这也不会改变。”他还表示,品牌不光包含历史,还包含了产品的价格、服务等多种因素的综合。
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