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《新京报》昨日报道，在海淀区政协七届一次会议上，北京世纪英才高级研修学院院长纪世瀛委员提出，“中关村”三个字是一个世界品牌，是一笔巨大的无形资产，建议把海淀区改为“中关村区”，以提高海淀区在国际上的竞争力和影响力。
纪世瀛的建议虽有其合理性，但存在着明显的问题和不足。首先，纪先生更名的出发点仅仅是从品牌和知名度的角度考虑，似有偏颇之嫌。众所周知，地名的形成是一个长期的
过程，与自然地理、人们的传统和文化相连，具有一定的稳定性。近些年来，中关村地区高速发展，科技产业密集，使其成为了高科技的代名词，但是它并不能完全替代海淀区。海淀区不仅仅有高科技和中关村，还发挥着经济、社会、文化等诸多功能。
就知名度来说，中关村和高科技不过是海淀的一面旗帜，除此之外，海淀区还是一个著名的文化区域，云集了国内众多知名高校和科研院所。但是，纪世瀛仅仅看到了中关村，看到了蓬勃发展的高科技，他的更名建议突出了科技和经济的地位，无形中降低了文化内涵和历史传统影响。如若按照纪先生的逻辑，仅从知名度考虑，海淀区还可以更名为北大区、清华区抑或院士区等等。
其次，纪世瀛也夸大了品牌和知名度的作用。品牌对于一个产品、一个企业来说，或许意义非凡，有其重要价值，但对于一个区域来说，则未必如此。一个区域内经济社会发展是人、政策、资源等多种因素作用的结果，品牌所起的作用微不足道。
举一个例子说，徽州更名黄山就遭到了许多人的非议。徽州有着悠久的历史，徽州人更创造了灿烂的文化，如文房四宝、徽商等等，徽州文化在历史上有一定的地位，对当代也有较深的影响。但由于境内有一个闻名天下的景观———黄山，政府为发展经济，扩大黄山的影响，随即在1987年将徽州更名为黄山市。但许多年过去了，黄山市的经济状况并没有飞速发展。更名没有取得意料之中的效果，反遭到很多批评。游人们指责黄山地名混乱，一些不知底细的游客们到了黄山市区之后，才发现黄山风景区还在近百公里之外，不得不打起行囊继续奔波。
而一批热衷徽州文化的文人学者则在不断上书、著文，为恢复徽州原名而努力。可见地名更改是一件慎重的事，改得不好会适得其反。
20年前，中关村也是默默无闻，它由小到大、由弱变强、从无名到有名，都是中关村人勤劳、智慧、创新精神和国家政策的结果，跟品牌和知名度无关。所以生下来并非闻名天下的中关村，今后的发展也毋需靠名气吃饭。本着尊重历史文化传统，以及可能带来的不必要麻烦，中关村和海淀区还是保持现状为好。刘培锦（北京编辑）相关报道见A10版（来源：新京报）
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