按照无国界经营的标准划分,跨国企业有四种形式:
一是多国企业。经营位处多个国家中的一串分公司。关键的资产、责任及决策权都分散给地方。
二是国际企业。将知识与专业转移到海外,大量运用正式制度加强总部和分支机构的
联系。
三是全球企业。将世界市场视为单一个体,籍全球生产规模,获得低成本优势。
四是超国界企业。以整合网络为主干,依策略调整各据点的角色责任,以获取国际知识与创新能力。
从以上四种形式的研究结果来看,最高境界属于第四种,而最初级的属于第一种。中国家电业一些国际化优秀品牌,几乎还没有一家(除格兰仕外)跨越第一、第二状态,而且大部分都是用国内赚的来补贴海外,俗话说:“用中国消费者的钱来补贴海外消费者的钱”。尤其是最近权威媒体发表的专家预测:04年上市公司告别家电业,03年主要表现为虚报利润、业绩巨亏、伪多元化、盲目投资、概念造假、造血无力等综合症。显然在这种病症下,向多国企业方向发展,已显力不从心,特别是家电已进入微利时代,企业没有更多的利润空间来补贴海外,中国家电业在国际化进程中陷入一种十分尴尬的境界。
独有格兰仕从全球企业阶段跳跃式进入了超国界企业。以主要特征是整合全球制造资源为架构主干,获取了国际知识与创新能力,掌控了全球最先进的核心技术,以及核心技术的应用。格兰仕真正成为“全球名牌制造中心”后又开始向“全球制造名牌”及“全球制造研发中心”方向迅猛发展。事实上格兰仕早已进入了无国界经营的阶段,把世界市场视为一个单体,籍全球最强大、最专业的生产规模获得最高的品质和最低的成本优势,横扫全球市场,光波炉、微波炉产品占有率在欧洲已高达45%,全球市场占有率达40%左右,目前正向全球市场占有率2/3推进,与此同时,大量核心技术、核心部件已出口发达国家和地区,为中国家电业创造一了一个神话。04年冷冻年度开局,格兰仕空调出口超过海尔,已从出口四强,跨入中国出口二强。许多业内专家开始重新认识国内空调的一线品牌实力,更让人们重新认识格兰仕那种强劲的发展速度。许多专家去格兰仕调研,希望挖掘出一些什么成功秘决。但许多专家认为格兰仕只是OEM、ODM发展起来,甚至格兰仕的内部人也是这样说的,然而事实上格兰仕可能自己不明白,或者明白却在误导专家们。格兰仕采取全球范围的整合,用全世界最先进的生产线、最先进的技术,用全世界的专家、行家整合在一起为全世界众多名牌生产微波炉、空调等,自己的美国研究中心又成功开发出世界上更先进的光波炉、光波空调。从整合世界一流生产线、装备、管理、技术,到整合世界一流人才,在为全世界名牌制造的同时,完成了全球名牌的整合,又整合了全世界的销售渠道与网络,难怪03年一结帐,格兰仕产品性价比竞争力属于世界一流的,盈利能力也是一流的,相比之下,同行业一些主要对手个个巨亏,亏得灰头土脑,靠做假帐过日子。
微波炉、光波炉、空调等家电业开始向“零利润均衡”阶段发展,即只有个别做深、做透的生产力水平明显处于优势的企业可以有盈利能力,而大部分企业将处于亏本状态,我们可以从家电业大量抽资向金融、汽车业突围,说明家电业对资本投机家来说已经没有任何吸引力了,有限的资本投向资本密集型产业的金融、汽车是否会成功,有专家早已断言,在与跨国汽车财团较量中,我们这些企业资本如同一杯水倒入江河、大海的感觉——没戏!从家电业深入研究大家会发现,大部分企业仅仅停留在组装,拼装最原始的初级阶段,属于横向发展的广度发展的类型多,而从纵向发展、从深度发展的企业少得可怜。
销售人员大大超过生产人员,总装人员大大超过其它生产人员,一些企业在许多产品上主张自己不生产,请外面工厂OEM生产,开始演变为一个没有实业基础的“品牌”企业。品牌泡沫在迅速不断放大。专家们预言,一旦产业进入“零利润均衡”时代,这类投机型企业根本没有生存空间,我们无法想像索尼、松下、三星等世界顶级跨国公司没有自己的实业基础,而只是一个品牌企业,会是怎么样?高端自己掌控,低端可以代2方式已成为这些跨国公司的主要发展战略,相反LG等公司主要资源还处在低端产业发展,与中国企业恶战,而高端市场去被西门子、伊莱克斯、索尼、松下、三星等迅速抢占,显然LG的战略以致其沦为公认的低端品牌,西门子、索尼等属于高端品牌,三星开始迅攻高端,取得巨大成就,而松下还有一些留恋低端市场,伊莱克斯放弃低端转战高端。像国内格兰仕这类专业性公司只是在涉足的小范围领域中高、中、低端通吃,相比之下国内一些家电企业定位不明确,这里捞一把,那里拿一把,结果几乎个个泡汤,变成了不沦不类的企业,靠吹牛,靠概念造假、财务造假,靠股市吸血、政输血来维持生机。
从格兰仕的成功可以看到搞实业讲定力。没有定力的企业或企业家,不能搞实业,而是应去搞金融投资产业。
超国界经营是高难度的经营,没有一大批务实、创新以苦行僧为精神的人才团队是不可能做到的。这种经营模式企业文化才是真正的核心竞争力,要使全球各国人才统一在一个企业文化下面,其难度可想而知,这关键取决于企业领导人才对企业的感情、对事业的追求,如果只是为了个人自己的腰包,这个企业不可能成功展开超国界经营。
我们可以从李嘉诚等世界成功人士身上看到,个人财富演变成社会财富;我们也可以看到某些老板靠政府输血、股市吸血,将大量社会财富变成个人财富。显然,后者的老板不可能把一个企业打造成为一个真正超国界经营的企业,而“国际化”只是其个人转移资产,获取“政治资本”的手段罢了。
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