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晨报实习生马伟伟记者陈澍
2010 上海世博会，使得全世界的目光为之聚焦。昨天，全球公关公司IPG的全球 CEO 哈里斯·戴孟德（ HarrisDiamond ）抵沪，为推广上海广招“意见领袖”。该公司曾经成功策划了上海“申博”的一系列公关运作。
据悉，IPG将参与上海有关部门在全球推广上海的国际竞标活动。IPG（ Inter PublicGroups）是美国第二大广告与传播集团，全球广告业收入排名第二。
推广关键在“意见领袖”
在谈到推广方式上，哈里斯表示，“意见领袖”是IPG向世界推广上海的关键所在。他认为，每一个行业当中，都存在着这样一群人，他们易于吸收最先进的理念，并且愿意向周围传播，而公众对于他们的意见也乐于听闻。这样的一类人就被IPG纳入了“意见领袖”的范围。“我们甚至为此进行了专门的调研，以确定什么样的人是我们的前期关注目标。”看来，IPG对于上海这块“蛋糕”是志在必得。
据了解，参加这次竞标的不乏众多国际公关业巨头。有消息称，IPG在与有关部门的沟通中出现了分歧，进展并不顺利。对此，哈里斯肯定地告诉记者，“我们的沟通是愉快和谐的，我们将尽自己所能为上海政府提供一切所需。最终中标并且成功推广上海不是一朝一夕的，然而，我们有信心陪着上海走向辉煌。”
公关业并购日前风生水起，远有奥美并购西岸，近有美国福莱国际传播公司与本土公关公司帕格索斯的“联姻”。对此，哈里斯表示，
IPG一路伴随中国市场的成长而成长，并且公司成员大多也是本地人，所以并没有并购的打算。同时，这也为他们的竞标提供了“人和”的有利要素。
强攻巨大的上海市场
据AC尼尔森媒体研究机构的有关调查显示，在过去10年间，中国广告市场以年均两位数增长，有望在2010年之前超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。美国广告研究公司也表示，受经济复苏的提振，公关广告业在2004年将蓄势反弹。
IPG显然也意识到了这一点，“中国市场的增长昭示着我们必须扩大规模，而目前上海市场的业务是我们的重中之重。我们今年将继续在中国加大投资，进驻上海虽然在时间上落后于北京，但是现在上海市场的投入已经基本上达到了50％。而且我们也选择了在召开年会的时候，将新加坡等众多国家的同仁带到上海，让他们亲自感受这个巨大的市场。”
据介绍，IPG下属主要公司有麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关等。
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