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逢年过节请客送礼是中国人的千年传统，近几年来，送礼送健康的观念已逐渐深入人心，成为礼品市场的主流，而传统的烟酒礼品的份额正逐渐缩小。事实表明：越是经济发达地区，各种保健品就越受欢迎。据统计，仅无锡地区，去年的保健品销售就比去年猛增了40％以上，上海作为全国最发达的城市，其保健品不但是送礼佳品，更已经成为许多家庭的日常保健消费用品。
但是今年的保健礼品市场也出现了一些新变化，首先，消费者对于保健品的选择越来越理性，越来越高档。传统的老牌滋补品，如冬虫夏草重现风采，受到高端人群的欢迎。记者在山西路百货大楼看到一中年男子，一口气买了10盒原枝冬虫夏草，总价接近一万元，当记者问他送给谁时，他爽快地说“一半送人，一半自己留着用”。常府街八一医院门口的保全堂药店，门面不大，但今年入冬以来已经卖了七八万元的冬虫夏草，不少顾客在购买时说：“现在不少保健品都吹过了头，还是这东西货真价实假不了，补了管用，现在人都信它，如果送人也拿得出手。”
今年保健礼品市场还出现了“分化”，紧跟着“送礼就送脑白金”后面，中脉远红打出了“送礼要送用心的礼”的概念，吸引了一部分消费者，因为是“父亲的补酒”，椰岛鹿龟酒依然是送给父亲的首选礼品，而一直不被人关注的母亲的礼品市场今年也被清华大学的“安睡美”填补了空白，一下子受到了市场的青睐，迅速掀起了热销的局面。施新亚
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