|
讲个笑话：四位朋友聚会，有三位买了新房，相邀去玩，于是各报“家”名：
一位说：时·间
一位说：约定·森林的温暖
一位又说：站前·巴黎
没买房的朋友纳闷了，不报“家名”也罢，打什么暗语呀，还点点点的。
三位朋友争辩道，我们是实话实说，没诓你啊……
这既是笑话，也是楼市中正发生的事，只是笔者信手拈来，顺了顺，给大家加强印象，以免买了此类案名的房，产生更多的尴尬。
近来，不少新楼盘上市，在案名上大做文章，如能让消费者亲近的有“苹果社区”，能激发购买欲的有“富力城”、“奥林匹克花园”，简洁好记的有“国英一号”，能延续品牌影响力的有“万科翡翠城”、“珠江绿洲”等，都体现了自己的特色和中国文化内涵的丰富性，值得提倡。
不过，表现另类、怪异的案名也不少，像以上所述加点（·）如姓氏类的还有：尚西·泊图屋、纯粹·建舍、鼎极·嘉华世纪、时尚·橙堡、尚品·福城、温镀·空间等小20来个，似成一景；
半洋半中的有：亲爱的ＶＩＬＬＡ、Ｎｏｌｉｔｅ那里、ＣＯＮＤＯ·瞰都、ＧＯＧＯ新世代、飘ＨＯＭＥ、ＭＩＮＩ阁调等，有卖弄之嫌；
音同字不同的有：源屋曲（圆舞曲）、御墅临枫（玉树临风）等，易造成词义混乱；
还有拿来主义的如：独立宣言、甲方乙方、在水一方；
更有四不象的如：阳光星期八、非中心、北伟18度、海阔天空、德茂佳缘、学风1911等等，不一而足，其文字包装的痕迹显露无遗。
看到这些似是而非的案名，笔者以为地产界炒概念的恶俗不但未收敛，而且正向案名等外在形式渗透，是一个非常值得关注的信号。它提示我们部分业内人士浮躁的、一朝成名、一夜暴富的心理还在作祟，市场远未走上成熟、规范的轨道。
案名如楼品。平实、含蓄又有特色的案名符合中国人的审美观念，易吸引置业者前去探寻。而怪异的案名往往会让人产生疑虑，甚至是强烈的排斥心理，不利于市场营销。因此，新案名的亮相，给人的第一印象非常重要，它关系企业今后在市场中的认知度，应慎之又慎，不可玩另类，也不可走偏锋，脚踏实地的一步一步接近消费者比什么都重要。作者：子今文章来源：经济参考报发布日期：2004-1-14星 级：
| 
