讲个笑话:四位朋友聚会,有三位买了新房,相邀去玩,于是各报“家”名:
一位说:时·间
一位说:约定·森林的温暖
一位又说:站前·巴黎
没买房的朋友纳闷了,不报“家名”也罢,打什么暗语呀,还点点点的。
三位朋友争辩道,我们是实话实说,没诓你啊……
这既是笑话,也是楼市中正发生的事,只是笔者信手拈来,顺了顺,给大家加强印象,以免买了此类案名的房,产生更多的尴尬。
近来,不少新楼盘上市,在案名上大做文章,如能让消费者亲近的有“苹果社区”,能激发购买欲的有“富力城”、“奥林匹克花园”,简洁好记的有“国英一号”,能延续品牌影响力的有“万科翡翠城”、“珠江绿洲”等,都体现了自己的特色和中国文化内涵的丰富性,值得提倡。
不过,表现另类、怪异的案名也不少,像以上所述加点(·)如姓氏类的还有:尚西·泊图屋、纯粹·建舍、鼎极·嘉华世纪、时尚·橙堡、尚品·福城、温镀·空间等小20来个,似成一景;
半洋半中的有:亲爱的VILLA、Nolite那里、CONDO·瞰都、GOGO新世代、飘HOME、MINI阁调等,有卖弄之嫌;
音同字不同的有:源屋曲(圆舞曲)、御墅临枫(玉树临风)等,易造成词义混乱;
还有拿来主义的如:独立宣言、甲方乙方、在水一方;
更有四不象的如:阳光星期八、非中心、北伟18度、海阔天空、德茂佳缘、学风1911等等,不一而足,其文字包装的痕迹显露无遗。
看到这些似是而非的案名,笔者以为地产界炒概念的恶俗不但未收敛,而且正向案名等外在形式渗透,是一个非常值得关注的信号。它提示我们部分业内人士浮躁的、一朝成名、一夜暴富的心理还在作祟,市场远未走上成熟、规范的轨道。
案名如楼品。平实、含蓄又有特色的案名符合中国人的审美观念,易吸引置业者前去探寻。而怪异的案名往往会让人产生疑虑,甚至是强烈的排斥心理,不利于市场营销。因此,新案名的亮相,给人的第一印象非常重要,它关系企业今后在市场中的认知度,应慎之又慎,不可玩另类,也不可走偏锋,脚踏实地的一步一步接近消费者比什么都重要。作者:子今文章来源:经济参考报发布日期:2004-1-14星 级:
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