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“高端之争”是2004年度中国电视市场的大趋势，国产电视品牌惯用的“降价”等低层次的竞争套路已渐成明日黄花，尽管中国市场素有“渠道为王”之誉，但国产品牌在二三级市场固有的渠道优势面对“高端之争”终究难以发力，洋品牌和国产强势品牌在核心技术层面展开“最后的较量”只是迟早的事。
来自三洋电视方面的消息已经证实，三洋计划于今年5月份亮相中国市场，凭借与PDP
、LCD电视一样“轻薄”的机身，就足以颠覆人们对“背投电视”的传统理解。有业内人士分析认为，三洋电视的“液晶投影”技术空降中国，其矛头将直接指向索尼的“贵翔引擎”技术和三星的“DNLE”技术。去年九十月间，三星、索尼先后宣称以“核心技术”卷入中国电视市场竞争，一时间媒体热捧，业界盛传。素来低调的三洋电视方面此前并没有做过任何大肆渲染，“液晶投影”技术是伴随着液晶正投影电视、液晶背投电视这两种鲜明具体的终端产品而“水落石出”的。
业内人士坦言，当前中国电视市场涌现了一些又大又全、笼统含糊的技术概念，企业往往宣称旗下的所有产品都采用或适用这种技术概念，其实这是一种走捷径的做法。尽管炒作声势有些唬人，但说到具体实用的功能时，却让消费者既看不见也摸不着，不能使消费者最终获得具体、鲜明的产品体验。三洋电视呈现给消费者的产品都力求将具体技术优势明明白白地告诉消费者，决不含糊其辞，给中国市场的竞争对手们带来了“看得见、摸得着”的威胁。
另外，当前很多厂家在推广普及型CRT（显像管）数字电视时，存在着“不完整性”和“误导性”。所谓“不完整性”主要体现在：夸大“行频”概念、淡化“接口”概念。据介绍，“行频”是指每秒种重复绘制显示画面的次数，以Hz为单位。行频越高显示分辨率的可变范围越大，场频也越高，显示器越好。“接口”是数字电视独特而完备的端子配备，数字电视具有VGA、SVGA、XGA、YpbPr等接口，支持与其他所有家电产品间的数据传送，实现不同信号间的兼容传输。完整的数字电视必须在“行频”和“接口”方面均有突出优势，很多厂家只夸大前者，热衷于在多少多少Hz上互相比拼，这是远远不够的。
所谓“误导性”主要体现在：将“带宽”对数字电视清晰度的作用胡乱嫁接到别的概念上。比如“像素”、“逐点”等。据专家介绍，“带宽”指单位时间内每条扫描线上显示的频点数总和，以MHz为单位。“带宽”代表显示器显示功能的一个综合指标，“带宽”越大，显示控制功能越强，清晰度也越高。而很多厂家热炒的“像素”、“逐点”概念实质上不能决定数字电视的清晰度。
“电视产品的技术创新应立足于市场需求导向，这几乎是生产终端消费类电子产品企业的共识。”三洋电视副总经理葛光栋认为，引爆基于高端技术的核心较量是外资品牌在中国市场必行的一步棋。只有引爆高端技术较量，其优势才能真正凸显出来。但“高端技术”必须以“魅力产品”为体现，当前很多电视企业的技术优势未必已经形成产品优势，只有化技术优势为产品优势，化“高科技”为“生产力”，才能真正赢得市场。
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