华灯齐亮，万众瞩目；红柱绿瓦，喜庆吉祥。近日来，每天总有众多的人群聚集在南京中央商场的门前广场，他们都是冲着该商场正在举办的第二届大型灯会购物节而来，白天流连于琳琅满目的购物天堂，夜晚徜徉于流光溢彩的灯光世界，尽情享受着欢乐购物的别样情趣。
临近岁末，为了紧紧抓住春节黄金旺季市场，南京各商家纷纷推出各自的促销活动。这其中，中央商场继去年举办首届自贡灯会购物节并大获成功后，近期又隆重推出了第二届大型灯会购物节。与去年相比，此次灯会购物节的营销更具新意，造型更显气势，活动更加诱人。共采用数万多盏各式各样的宫灯、瓜果动物灯、工艺灯等装扮店堂，在门前广场设立了多组大型组合灯，并新增了具有科技含量的光纤灯及霓虹灯、激光灯等，大大烘托了商场内的喜庆气氛与促销氛围。活动期间，消费者除了可以免费赏灯外，还能够享受到令人心动的购物折扣优惠，真可谓是一举两得。活动期间，中央商场每天都要接纳数十万人次前来购物赏灯，旺盛的人气为商场创下优异的业绩，据统计，仅元旦当日销售额就达1800万元，其中晚间销售达500多万元。
在中央商场南大门广场，此次灯会的主题灯组“吉祥门”高高矗立，宽14米，高12米，造型新颖别致，通体透明，传说中的“美猴王”站立门上，既寓意着猴年大吉，又展现出中华民族可上九天揽月的豪情。喜气洋洋的“迎春门”正在北门广场等待着参观者的到来，共分大小五层门楼，正中是龙凤呈祥的优美图案，两边次第而下的是仿玻璃瓦的牌楼建筑，其间精雕细刻了各种各样的图案，简直令人拍案叫绝，晚间亮灯时整座门楼流光溢彩，仿佛是灯海中一颗璀璨的明珠。古语云：凤双飞，呈吉祥。“丹凤朝阳”灯组把民间传统的凤凰作为主角，采用60多万粒蚕茧，经手工粘制而成，向人们展示了灯展工匠那高超的传统民族工艺。“龙凤呈祥”灯组则采用了中国瓷器的传统捆扎技术制作，共采用近万件瓷酒杯、汤匙等瓷器捆扎而成，只见抱柱的盘龙和栖梧的彩凤左右对峙，造型生动，栩栩如生。此外还有“麒麟献瑞”灯组，采用数万只灌注彩色透明水的小玻璃瓶经手工扎制而成，呈现出一幅和谐、喜庆、祥和的画面。
据该商场常务副总经理阎永平介绍说，纵观当前的商业竞争态势，竞争白热化、多样化、复杂化的特征日趋明显。随着沃尔玛、五星等一批商业的进驻，新街口商圈的竞争也发生了微妙的变化，对南京消费市场以及周边地区的集聚效应和吸纳效应进一步增强，同时也对原先的消费群形成重组和分流。面对新一轮的商业竞争，我们必须突出企业自身的经营特色，以创意新颖、规模庞大、内容丰富的营销活动来吸引更多人气，争夺更大份额，这样才能在激烈的竞争中占主位。为此，中央商场始终坚持“文化+品位”的新型营销思路，其促销活动的目的更注重于体现丰厚的企业文化内涵与科学营销理念，全力打造市场经济形势下的商业文化新模式。卢健施新亚贺加文/摄灯会美景加上令人心动的商品优惠，引来如潮客流。高大华美的迎春门象征着“迎春纳福”。火火的麒麟引着人们奔向红红火火的新年景。
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