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拟在华推副品牌投放55英寸液晶背投
新快报讯（记者 刘越）日前，日本三洋电机株式会社社长桑野幸德率员在北京宣布三洋2004年度中国方针。据悉，这是日本三洋进入中国市场二十多年来举办的最高规格的商务活动之一。三洋电视总经理德永克己先生向记者表示，面对中国这个“深水”市场，三洋电视要想获得成功，必须尊重市场现实，启动“中国变法”。然而有不少业内人士对三洋的
“变法”抱有怀疑态度。
重心移至中国推副品牌
德永克己向记者表示，三洋准备在2004年内将其位于日本总部的彩电技术研究中心搬到中国。因为在三洋电视看来，中国市场在三洋电视的全球战略视野中已不仅仅是制造基地，还是销售基地。基于此，三洋从去年开始就在全球市场重新布点，将战略重心倾向中国。
德永克己表示，目前，三洋已经利用上游资源的重心转移和在华渠道整合稳固了“大后方”，他们已经开始启动“变法”第二阶段：深化品牌战略，倾力打造“VIZON”这个副品牌。2004年度，三洋电视将通过推广VIZON时尚视听感觉的新理念，来提升在中国年轻一代消费者心目中的品牌印象。
对此有业内人士则表示，三洋品牌在老一代中国消费者心目中有很大的影响力，但是VIZON对于中国消费者来说比较陌生。因此，三洋要想靠这个副品牌发力中国可能有一定的难度。
引爆电视市场高端技术较量
在采访中，三洋电视中国区主管技术营销的副总经理葛光栋则宣称，其实2004年三洋电视的中国市场策略的主要着力点将是引爆中国电视市场“高端技术较量”。葛光栋透露，三洋计划于今年5月首次向中国市场投放55英寸液晶背投。
对此，有业内人士分析认为，三洋电视将“液晶投影”技术空降中国，其矛头将直接指向索尼的“贵翔引擎”技术和三星的“DNLE”技术。外资电视品牌在中国市场的影响力主要体现在技术研发力和品牌上，但是价格和渠道却构成了国产电视品牌的“天然屏障”。
对此，德永克己表示，从渠道方面看，中国高端电视的主战场目前仍然集中在外资品牌并无明显弱势的一级大城市，很多外资品牌正在与国内品牌进行渠道与技术方面的互动合作，这也为外资品牌提供了缩小渠道差距的机会。
他还表示，今后价格战对外资品牌的影响会越来越小。除了普通CRT背投电视以外，其它类型的高端电视产品在未来几年降价的空间并不大，尤其是全球PDP屏供应量有限，PDP电视降价的可能性更小，价格已经不能构成中国国产电视对抗外敌的法宝。
然而对于德永克己的说法，业内人士普遍则认为，2004年度的中国电视市场必将又是一个多事之秋。一方面，国内外电视企业在产业链上下游各环节上演的“新合资运动”声势高涨，为中国电视市场带来了新的气象；另一方面，三洋、索尼、三星等外资电视品牌纷纷宣布要以“核心技术”卷入中国市场竞争，使得中国电视市场在告别低层次竞争的期待中，酝酿着变数。但是三洋能否再现上个世纪80年代中国视听市场的“三洋时代”？现在定论还为时尚早，关键要看其今年旺季的“收成”如何。（晓健／编制）
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