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根据国家气象中心的历史资料及预测显示：在2003年11月和12月，除西南大部、内蒙古东部、黑龙江等地区气温比常年同期低外，全国大部地区的气温将偏高，其中华北西部偏高1摄氏度左右。
从资料上判断，2003年冬季，基本上属于传统意义上的暖冬。对于靠天吃饭的保暖内衣行业，面对这样的暖冬天气，实际上是自身经营上的“冷冬”。本期明娜邀请了纤丝鸟科
技发展有限公司企划总监赵丽女士、北京南北通咨询有限责任公司著名策划人秦全跃、金世佳企划顾问有限公司首席品牌顾问刘海峰、中国社会调查所所长李冬民、中央气象台原台长李小泉、国家气象中心专业气象台副台长李海胜。
将气象信息运用到细节中
同样的气候条件，企业的经营状况不尽相同；同样的气象信息，企业在经营中的运用也千差万别。气象作为众多影响企业经营的因素之一，不同的解读必然会带来不同的应用结果。
企业应该充分客观地解读气象信息，将不同时限的天气预报应用到不同层面的经营运作上。北京纤丝鸟科技发展有限公司应用气象信息有自己的经验，在今年这样的暖冬情况下，纤丝鸟不但没有遭遇自己的寒冬，反而通过科学运用天气预报，凭借自身的优势，在销售上取得了历史的新高。
纤丝鸟从2000年做代理商时，就开始向北京市气象台订阅气象信息，当时是用来指导广告投放和货品的调配。比如通过天气预报获知下周要降温或降雪，就立即和厂方联系，要求加大发货量和进行终端销售安排，广告促销的内容和媒介的策略也会作出及时的相应调整。
2001年，纤丝鸟做自己的品牌，有了自己在全国的销售渠道，就更加重视气象信息产品的运用，并且开始与国家气象局的合作。上半年，通过长期的气象趋势预测，来判断下半年是冷冬还是暖冬，这样就会参考上一年度的相关生产销售数据，进行生产经营决策，比如天气偏冷，就提高加厚面料品种的产量，天气若有偏暖的趋势，就要调整薄款的产量。
同时，纤丝鸟还将气象信息运用到指导经销商的经营业务之中，作为一种给渠道的增值服务，定期将相应的区域气象信息发给自己的经销商，指导经销商有机地运用当地气象信息进行广告促销和货品的调配。
纤丝鸟企划经理赵丽坦言：之所以这几年取得了不错的业绩，就是在于注重每一个细节，保暖内衣行业是靠天吃饭的行业，必须努力将气象因素应用到细节当中。
随着各行各业开始认识到气象在企业经营中的作用，企业将需要气象部门提供越来越具有行业贴近性的个性化产品和服务，这需要企业主动、及时地与气象部门交流。要学会科学运用气象信息
同样的天气背景下，存在着不一样的机会和威胁。这其中，企业到底该如何把握变化莫测的天气，抓住其中的机会，规避其中的风险呢？
原国家气象台台长李小泉先生奉劝企业，不要一拿到长期预报，看到自己盼望的天气就失去理性判断，甚至夸大天气状况，不能理智分析，科学运用，以至造成不必要的经济损失。因为是预报，这其中就存在一个概率的问题，越是长期的气象预报，准确率越低。企业要尽量从正规的气象部门获取气象信息，
国家气象中心专业气象台副台长李海胜先生表示，目前国内的企业对待气象存在两个极端，要么盲目相信，拿到手就添油加醋的大肆宣传，误导消费群体；要么就坚决不参照天气预报，凭借自己以往的经验想当然，这些做法都是不合理的，企业也难以有效的规避经营中的气象风险。
气象，作为企业决策参考重要依据之一，企业应该在运用过程中把握住以下原则：不要对天气存在侥幸心理，长期趋势预报应与中短期预报相结合；企业应与气象部门及时沟通，保持联系；天气预报不可不信，也不可迷信，企业应该主要关注气候因素。
企业能够科学地运用气象信息产品，还需要气象部门的多向企业普及气象的知识，气象与行业的融合，还需要企业与气象部门加强沟通。
没有不景气的天气只有不景气的头脑
对国内保暖内衣和羽绒服企业非常熟悉的著名策划人秦全跃先生，道出目前国内的企业对待天气的现状：大部分企业根本不会理性去研究天气，更别说科学应用气象信息了，中国的许多企业在运用气象资料方面基本没有经验，多数仍停留在感性的主观判断阶段。但从另外的角度讲，保暖内衣行业和其他行业一样，无论碰到“冷冬”还是“暖冬”都一样要生存下去，生存的必需使企业更加关注营销方法的创新。
品牌顾问专家刘海峰先生谈到，引导企业重视气象在生产经营中的应用，应该说是一件很有意义的事，冷冬有冷冬的经营手法，暖冬有暖冬的营销策略，气象信息的研究应该成为企业制订经营战略的重要组成部分，它不仅对于生产、销售有指导意义，而且对于企业的技术创新、产品研发、市场管理也极具战略意义。企业也应辩证地运用气象信息，在变化莫测的天气现象面前，也许企业在学会让自己的头脑先景气起来，就会发现世上根本没有不景气的天气。
中国社会调查所所长李冬民先生认为，气象部门也应该面对市场提供相对专业化的服务，帮助企业建立气象预警机制，为企业提供具有价值的气象咨询服务。共同推进气象信息在企业经营中的应用进程。
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