|
坦齐所主宰的帕玛拉特用金钱为帕尔玛球队开启了一个辉煌的时代。坦齐和帕玛拉特的轰然倒塌，使帕尔玛球队进入一个前程未卜的关键时期。
在牛奶中成长
如果你没有到过意大利，很可能你没听说过帕尔玛这个城市的名字；如果你不喜欢足
球，很可能你不知道有帕尔玛这样一个球队；可是只要你是奶制品的爱好者，你就不可能没有听说过帕玛拉特。
在中国的某个城市，曾经出现一辆公共汽车，车身广告上的足球明星不是贝克汉姆，不是罗纳尔多，也不是齐达内，而是帕尔玛的费拉里、阿德利亚诺和博内拉。没错，无论帕玛拉特的商品走到哪里，帕尔玛的球星们就会把广告做到哪里。尽管作为球队的帕尔玛比作为奶制品生产商的帕玛拉特整整早诞生了半个世纪，但是如果没有帕玛拉特的资金注入，也许现在的帕尔玛足球俱乐部仍然在丙乙级联赛间挣扎，仍然不为世界所知。
帕尔玛重生位于意大利中部小城帕尔玛的帕尔玛足球俱乐部诞生于1913年，在意甲的百年历史中，帕尔玛难以与意大利足球的象征尤文图斯、AC米兰和国际米兰相提并论。1968年，帕尔玛俱乐部曾经有过一次破产经历，但劫后余生的帕尔玛仍然没有起色，直到上世纪八十年代，帕尔玛仍然在低级别联赛里厮混。
在帕尔玛的历史上，有两个时间和两个人是绝对不可以漏过的，第一个是1985年出任球队主教练的萨基，当时默默无闻的萨基在丙级球队帕尔玛中锐意改革，上任的第一年就将球队带到了乙级的行列，尽管没能实现升入意甲的愿望，但凭借意大利杯淘汰AC米兰的惊人表现，萨基获得了AC米兰老板贝卢斯科尼的青睐。于是，帕尔玛历史上第一个伟大的教练就这样攀了高枝。不过这段时期最具有划时代意义的是，1987年帕玛拉特成功入主帕尔玛俱乐部，帕玛拉特创始人坦齐的儿子斯蒂法诺·坦齐成为了帕尔玛队新的老板。
运动与商业联姻如果说萨基是帕尔玛的种子，让帕尔玛有了生命的可能，那么坦齐就是水和肥，是他让帕尔玛得以生根发芽，长大成才。
在意大利这个足球的国度，几乎每一个人都是球迷。但有的人把足球当作掌上明珠一样，只为了要看到自己想要的结果，比如国际米兰的老板莫拉蒂；有的人则把足球当作赚钱工具，凭借足球他们可以获得更多的金钱和地位，比如AC米兰的老板贝卢斯科尼。坦齐也是一个球迷，但他对足球的热爱无法与国际米兰的莫拉蒂相比。坦齐也是一个商人，但他不会像贝卢斯科尼那样依靠足球在意大利的影响力赚取政治资本。
坦齐看到了足球的影响力，对于想要向全世界扩张奶制品帝国的坦齐来说，家乡球队帕尔玛无疑是最好的选择。他无需像德国的勒沃库森俱乐部一样，还要一遍遍地强调“拜耳勒沃库森”，只要他说出帕尔玛，人们自然会想到了帕玛拉特。几年后，当坦齐的帕玛拉特要进军巴西市场时，已经沉沦很久的巴西帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球俱乐部也成了他最好的宣传广告。
当然，想要靠足球来提高影响力，首先要考虑的就是球队能否取得令球迷满意的成绩，否则，一旦球队的成绩糟糕透顶，企业的品牌价值也就将一落千丈。刚刚入主帕尔玛的坦齐没有管理球队的经验，但他有钱，而且球队有一个好教练斯卡拉。坦齐用他手中的钱为斯卡拉缔造了一个豪华阵容，而这个豪华阵容很快就为坦齐带来了梦想中的冠军奖杯。切尔西的老板阿布拉莫维奇正在走着这样一条路，富勒姆的老板法耶兹也曾想走这条路，不是每个人都可以做得到。
从升入意甲到成为欧洲冠军，帕尔玛只用了6年的时间，起初还被人认为是黑马的帕尔玛，已经成为名副其实的豪门了。在随后的几年里，帕尔玛为自己，也为整个意大利足球赢得了更多的荣誉：欧洲超级杯冠军、欧洲联盟杯冠军，当然还有意大利杯冠军。在意大利足球最鼎盛的20世纪90年代，意大利的球迷们将包括尤文图斯、AC米兰、国际米兰、罗马、拉齐奥、佛罗伦萨和帕尔玛在内的7支强队称为“七姐妹”，其中帕尔玛是最年轻的，也是唯一没有意甲联赛冠军头衔却获得过欧洲冠军的球队。而帕尔玛之所以能在这么短的时间内获得如此高的荣誉，最关键的因素还是坦齐的钱。有了经济后盾，帕尔玛才可以取得如此骄人的成绩，才可以谋求加入欧洲最大的14支豪门组成的“G14集团”。
前程未卜经过20世纪90年代的短暂繁荣（或者说叫虚假繁荣）后，意大利足球在90年代末全面开始走下坡路，俱乐部经营管理不善，俱乐部入不敷出。在这场危机中，“七姐妹”中最弱小的帕尔玛是如何维持下来的呢？帕尔玛俱乐部的经济问题早在几年前就存在了，在没有其他资金注入的情况下，没有更早地步佛罗伦萨的后尘，可能要感谢我们之前提到的一个人——萨基。2001年马莱萨尼被解职后，萨基重新回到了他的发迹地，不过这次他以健康为由，不再担任球队的主教练，而是退居幕后工作。萨基根据当时的经济形势，为帕尔玛制定了新的经营政策——一改过去的买卖球星为生产球星，即重视青年球员的培养和提拔使用，出售已成名的球星，这就是所谓的“萨基政策”最根本的原则。帕尔玛俱乐部已经意识到，他们不可能再依靠帕玛拉特的巨额资金投入了。在短短两三年的时间里，帕尔玛出售了诸如布丰、图拉姆、卡纳瓦罗、迪瓦约和穆图等多名世界级球星，同时也培养了诸如博内拉、费拉里、马尔奇奥尼和吉拉迪诺等后起之秀。
此外，坦齐的公关策略也是俱乐部不至于树倒猢狲散的原因之一。意大利足坛向来派系分明，以罗马为首的南方球队及部分中小俱乐部始终和以AC米兰和尤文图斯为首的北方联盟抗衡，罗马俱乐部主席森西与AC米兰的两大实权人物贝卢斯科尼和加利亚尼以及尤文图斯的总经理莫吉水火难容。不过坦齐受这些派系的影响比较小，一来帕尔玛实力弱小难以与北方联盟抗衡，二来坦齐一直游移于各大豪门之间，他与拉齐奥前老板克拉尼奥蒂的私交甚厚，与贝卢斯科尼和加利亚尼关系甚笃（所以坦齐破产了贝卢斯科尼才会着急上火），与莫吉以及国际米兰的老板莫拉蒂生意往来颇多，而对于森西和其他中小俱乐部，坦齐知道什么时候该让他们在球场上得到满足与快乐。当然，豪门间利益是第一位的，只要利益一致，任何分歧都可以暂时抛开。
帕尔玛俱乐部的命运暂时还未见分晓，如果没有新的财团接手，帕尔玛俱乐部就将面临俱乐部历史上的第二次破产，帕尔玛（ACParma）这个名字将不复存在，新组建的球队将从丙级联赛打起，任何一个球迷都不希望看到一个在近十几年有着辉煌胜利的球队落得如此下场。
帕玛拉特和它的体育王国
1975的3月23日，坦齐和他的高级经理们决定了他们的第一个也是最重要的一个运动赞助计划———世界滑雪锦标赛。在这次滑雪比赛中，世界各地的电视镜头在对准了运动员的同时，也将起点和终点上随风飘扬的帕玛拉特广告旗帜带到了世界各地观众的面前。之后四年，帕玛拉特连续赞助世界滑雪运动，并以“冠军的牛奶”的广告词而享誉世界。
1976年，帕玛拉特将目光瞄准世界一级方程式汽车大赛。帕玛拉特以与选手签约的形式宣传自己的品牌，同今天的品牌代言人如出一辙。
1987年，帕玛拉特成功入主意大利帕尔玛俱乐部。
此外，帕玛拉特在巴西接管了帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球队。这只球队曾获得巴西的冠军杯。
20世纪的90年代，帕玛拉特的运动协会还持续赞助了帕马拉特棒球队和Santal排球队。
| 
