美晨兼并杭州牙膏厂 跨区域发展的战略目标是欲张扬国产品牌
昨日，被评为“中国名牌”、旗下拥有驰名商标黑妹牙膏的美晨集团股份有限公司董事长、总裁黄本坚在杭州接受记者电话采访时透露，美晨集团兼并了杭州老字号企业杭州牙膏厂，并将其“黄芩”、“小白兔”两大品牌收入囊中。新成立的美晨集团杭州牙膏厂有限公司昨日在杭州正式挂牌。此举意味着美晨集团跨区域发展迈出战略性一步。黄本坚表示，美晨跨区域发展的战略目标是要张扬国产品牌。
全资现金收购杭州牙膏厂
地处广州市的美晨集团，是一家生产经营口腔护理品、化妆洗涤品、食品添加剂、现代中药、保健食品、高新分离技术设备的综合性高新科技企业。作为一家民营企业，美晨集团通过大刀阔斧的产权改革，股本构成发生了深刻的变化，现已成为“职工控股96％、国家持股4％”的股份制企业。
据悉，去年集团工业总产值达51亿元，由于资金充裕，美晨集团以全资现金的方式收购杭州牙膏厂，并接管其全部的人员、设备、市场和销售渠道。
说起杭州牙膏厂，所知者大概不多，但旗下的中药“黄芩”牙膏和“小白兔”儿童牙膏两大品牌在江浙地区乃至全国市场都具有相当大的知名度和美誉度。由于市场竞争日趋激烈，这个实行股份合作制的老国企日益面临着资金不足、市场开发后劲不足、管理模式陈旧等企业病症。
美晨集团兼并杭州牙膏厂后，其口腔护理品从普通清洁型向儿童类及中药类扩展，产品线将更加丰满，而南北两地的市场互补性也更强了。
张扬民族品牌与外资对抗
实际上，从1996年起，美晨就开始了马不停蹄的兼并收购及合资行动。但这一次是美晨集团首次迈出广东的收购行动。黄本坚说，下一步，美晨集团的保健食品、现代中药以及食品添加剂等其它业务发展也将循此轨迹，陆续在全国范围内进行战略性的并购。
把美晨此次收购行动放在与跨国企业竞跑这一大环境下显得较有意义。诸多国产牙膏品牌已被外资并购，但并购后，很多被收购的中国品牌不是被发展了，而是渐渐地失去了自己的声音。外方利用原有国产品牌的销售渠道迅速铺开自己的产品，同时通过降低或提高原有品牌的产品价格，使其与原有的消费者游离，从而扩大外方品牌的市场份额。比如“中华”牙膏、“美加净”牙膏等都在合资后被冷落，广州洁银与高露洁以3：7的比例合资后，原有品牌的市场份额也大大萎缩。
黄本坚表示，美晨集团的战略目标与外资不同。美晨将坚持张扬民族品牌的拓展战略。“黑妹”与“小白兔”、“黄芩”是互补关系，而不是谁吃掉谁。美晨将以自身的科技开发实力、市场运营经验以及先进的企业管理模式对原杭州牙膏厂进行改造，并在未来几年里不断加强投资力度，提升“黄芩”、“小白兔”这两大品牌的市场辐射力和渗透力。另外，部分“黑妹”会放在杭州生产，销售到华东、华北市场，部分“小白兔”和“黄芩”也会放在广州生产，铺设华南市场。
如果有外资想收购“黑妹”，美晨会不会考虑？黄本坚称，其实早有外资叩门，如果愿意，早已实施。话很难说得太绝对，如果有好的合作模式，也不妨考虑，但前提和原则是，中外合作必须有利于民族品牌的发展，有利于“黑妹”这一品牌做强做大。
本报记者 郭逸晴 通讯员 高秀伟
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