德勤在全球调查发现,电信业仍然苦于应付业界突如其来的转变,电信运营商未作好在主要市场竞争的准备,亚太区服务供货商较欧美同业更差
记者单羽青1月6日北京报道专业服务公司德勤的全球调查显示,电信服务供货商并未作好相应的转变,以在竞争非常激烈的国际市场占有一席之地,业界领袖承认,他们必须为企业作出大刀阔斧的改变,方可配合客户的不同需要、全新的监管哲学,及迅速发展的电信
科技。
根据德勤《面对竞争》Waking Up toCompetition研究报告,亚太区公司认为,多个范畴均需要改善,多于欧美同业,其中包括客户数据管理、客户服务、供应服务、计费/收账、企业战略、渠道/伙伴、商业智能及法律事务。亚太区50%的电信营运商表示,政府监管对股价表现有负面影响,远高于其他地区。
此外,超过一半的受访者承认,有7个关键业务程序必须改善,包括收入保证、信息科技管理、新产品开发、商业信息、客户服务、服务供应,以及计费/收账。另有3/4的受访者认为,企业现有的内部程序令他们难以迅速响应市场需求。
德勤全球科技、媒体及电信业服务小组合伙人GrantHyde表示:“调查显示,电信业仍然苦于应付业界突如其来的转变。自1990年代起,电信服务供应商已被迫由静态、独家专营模式,演变至灵活应变、以客为先的经营方式。对于能够接受挑战的营运商而言,前景是亮丽的。以现今发展情况来看,电信市场已分为两大阵营,就是赢家和输家。今时今日,成长路径仍有待摸索,良好的管理最为关键。”
大部分受访行政人员承认,公司在客户服务的全部范畴均不理想。因此,客户投诉为主要的业务挑战,部分是由于他们未能了解客户需要,令产品质素不佳,以及服务欠缺新意。有70%的受访人表示,其首要任务是要留住现有客户及吸纳新客户,但调查结果显示,在过时的企业架构和欠佳的支持技术下,客户管理也未达到应有的水平。
调查还显示,行政人员预期市场的需求会急速由话音服务转往数据服务。53%的行政人员认为,话音服务是今天“最重要”的收入来源,但仅有38%预期,2007年,话音服务仍然是“最重要”的收入来源,这意味着电信业将会出现重大的转变。
然而,数据服务至今仍未具备盈利模式,3年的时间表不太实际。Hyde指出:“这反映出业界对将来的发展没有清晰方向,缺乏具体的构思。”
对一些希望摆脱独家专营的思维,继而有效进行竞争的电信营运商,德勤的这份报告提供了五大建议,包括建立以客为尊,每一层架构都当成为零售商店经营;把商业智能融入产品开发、客户服务及市场推广决策程序的所有范畴;削减成本之余,在产品开发、优秀人才及客户服务等范畴作出精明的投资;明智地专注以灵敏有效方式响应市场瞬息万变的需求;接受监管制度的改变等。
Hyde说:“长远而言,市场对电信服务的需求将会日趋殷切,但很多服务供货商可能面对太激烈的竞争而未能从市场复苏中受惠。电信商必须彻底改变,蜕变成为强悍的竞争者,把握商机,保障未来。”
据悉,此次调查由德勤科技、传媒和电信业TMT服务小组在2003年二季度与全球主要电信营运商的108位高级行政人员进行60分钟访问。调查专注北美洲地区47个访问、欧洲-中东-非洲地区31个访问,亚太地区20个访问及拉丁美洲地区10个访问,电信营运商营业额超过5亿元。
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