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10年前，在全球所向披靡的消费类电子巨头索尼，似乎从来没有感觉到其邻国韩国会有一家卖着廉价家电产品的三星电子公司会成为它10年之后最大的竞争对手。
10年后，韩国的三星电子不仅成为韩国股票市场的“晴雨表”，而且已成功跻身世界品牌价值百强名单中，三星品牌价值高达上百亿美元、连续两年成为全球品牌价值上升最快的公司。
三星电子的成长历程是一个典型的奥运成功营销案例。10年前三星电子积极争当奥运会的主要赞助商，并要求把这种方式作为核心推广手段灵活运用。“将三星与奥运形象融合在一起，必将是改变集团整体形象的绝好机会。”三星电子决策层10年前对全球市场宣传方面的把握再度印证了三星品牌价值的飞速增长与赞助奥运不无关系。
三星电子从1994年起成为国际奥委会ＴＯＰ计划的全球合作伙伴，很好地利用奥运会的品牌效应，在全球极大地增强了三星的品牌效应。从此，三星电子成为国际奥委会的忠实赞助商，连续成为三期ＴＯＰ计划全球合作伙伴。奥运赛场成为三星电子向全球宣传其产品的最大柜台。有关资料统计，三星电子几乎每年都会拿出20亿美元作为市场营销费用，而体育营销赞助等的比例高达两成，奥运ＴＯＰ赞助商计划成为引导企业崛起的体育营销的最高策略。作者：汪涌作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-1-8星 级：
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