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这是一个创业的季节，空气中都弥漫着财富的味道。
财富是什么？它不仅仅是一个数字，更是一种品质，一种影响。创制并连续五年公布《中国大陆百富榜》的胡润，继2003年领跑“财富品质”之后，2004年又开始透视“财富影响”。
2004年1月8日，胡润与全球最大的中文搜索引擎百度，在上海联手发布《2003中国大陆百富人气榜》。百度7800万网民组成的无可比拟的“投票”系统，向公众展示了一个真实的图景：中国民营企业家的影响力足够大吗？哪些企业家更被关注？创富能力与财富影响力成正比吗？
著名经济学家张军和社会学家顾晓鸣出席了当天的新闻发布会，并以独特的视角解读《2003中国大陆百富人气榜》。
我们以《2003中国大陆百富榜》上的100位企业家作为研究对象，因为他们是中国民营企业家中经营比较成功、也比较有代表性的一群人。我们选择“被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。
人气排名与财富排名
百富榜榜首丁磊人气最旺，另一位IT骄子张朝阳紧随其后。人气最旺的前十名企业家中，有三位来自IT业，另一个是UT斯达康的吴鹰。这三家企业都已经在美国上市。
除了“首富”之外，企业家个体的财富排名与人气指数并没有相关性。有的企业家在百富榜上排名不高但影响力依然很大，例如段永平和顾雏军，在百富榜上都是83位，在人气榜上却分别高居第六和第八名。人气榜上的第二名张朝阳、第四名徐明、第九名王传福、第十名吴鹰，在百富榜上只排在第22位、第15位、第42位和第43位。
另一方面，一些身价很高的企业家，对公众的影响力并不是很大。例如在百富榜上位于前十名的许荣茂、鲁冠球、陈丽华、叶立培和刘永行，在人气榜上都在十名以外。其中低调的上海“地产大亨”叶立培，在百富榜上高踞第五位，在人气榜上却只排到了第60名。
房地产企业家的财富影响力似乎普遍偏低。上海的童锦泉，广东的陈卓贤和周泽荣，在人气榜上都非常靠后，分别排在第89名、第93名和第95名，而在百富榜上，他们三人的排名则分别是第17、第27和第24名。
企业家的影响力取决于很多因素，除了财富大小外，还有企业家的性格、开创能力、政治地位、行业特性、当地民营经济的发展程度、成功的可模仿程度等等。
在人气榜上排名靠后的企业家中，被关注最少的三名企业家两名来自东北(施锦秀、刘忠田)，一名来自山西(史跃武)，都是民营经济发展还不充分的地区。但民营经济发展最早最快的广东和浙江，也分别有四人和三人排在人气榜第90名之后。
百富榜的作用
创制《中国大陆百富榜》的胡润一直说，他们的工作主要有两个目的：一是让世人更多地了解中国民营企业家群体；二是用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业。那么这两个目的达到了吗？百度的月度数据给出了一个清晰而客观的答案。
《2003中国大陆百富榜》是10月16日发布的，几乎所有企业家的被关注度都在十月份有了一个骤然的提升，而且这种关注不是稍纵即逝的，一直持续到了十一月和十二月。
尤其是那些新上榜的企业家，他们影响力的提升格外显著。例如李兆会，他在九月以前的被搜索次数每月都只有几次或十几次，而在十月份，被搜索次数猛增至781次，并在此后继续攀升，后两个月的被搜索次数分别是845和922次。陈伟东(九月38次，十月768次)、周益明(九月5次，十月222次)、周建和(九月22次，十月285次)、许加印(九月71次，十月304次)等都是非常典型的案例。(100名企业家10月份前后5个月搜索次数的变动幅度，可见10月份是一个突变。)
民企与国企
民营企业家的影响力与国企领导人相比怎样呢？我们选择了海尔的张瑞敏和长虹的倪瑞峰进行对比研究，他们两人都有着非常高的知名度。根据百度的统计数据，张瑞敏在2003年被网民主动搜索了72256次，倪瑞峰被搜索了53241次，都没有超过丁磊。
另一位民营企业家的“标杆人物”——柳传志，虽然因为个人股份不多没有进入百富榜，但他的影响力是被公认的。从百度的数据来看，他在2003年被搜索的次数是83665次，仍然没有超过丁磊。由此可见“首富”这顶桂冠对公众的影响力是无可比拟的。
大陆企业家与香港企业家
尽管大陆企业家的影响力正在获得前所未有的提升，但与最成功的华人企业家相比，差距仍然十分明显。
李嘉诚是最成功的华人企业家代表，也是很多大陆民营企业家心中的榜样。他2003年在百度上被搜索的次数，达到了两千多万次(21676908次)，直逼2003年人气最旺的华人娱乐明星刘德华(26289855次)。
李嘉诚是一个典型的白手起家而成功的神话。他是香港市场诸巨人中少有的出身贫寒者，少有的长青树，在市场和管理的各个领域和各个层面都成功过的佼佼者。从少年创业到目前60多年的从业过程里，他几乎抓住了命运赐福的一切机会，并利用发挥至完美。他的经历和思想不仅能鼓励一无所有的年轻人，也能给很多经营管理者以启示。
企业家与明星
“影响力”是指一个人的行为直接或者间接影响到其他人的程度，以及此人决定其他人行为或者思想的能力。通常，政治家和明星是一个社会最具影响力的人。在英国，英格兰足球队主教练埃里克森和足球明星贝克汉姆的影响力高于女王和大部分政府内阁官员。
明星化确实能大大提高影响力，无论是里根、肯尼迪、普京这样的政治家，还是卫慧、木子美那样的作家，都是例证。
在百度的统计数据中，大陆企业家与明星的人气相比不可同日而语。中国人内敛的传统文化、企业家低调的作风，以及媒体的兴趣点，可能都是原因。
但是我们相信，在一个开放的市场经济环境中，出现越来越多的企业家明星是一种必然。就像搜狐总裁张朝阳所说的那样：“在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。让我们以中国特色的方式既做企业家，又当明星吧。再过50年的后现代中国社会可再没有这样的机会了。”
2003华人明星搜索人气排行榜的前十名：
| 1 |
刘德华 |
26289855 |
| 2 |
张学友 |
19892865 |
| 3 |
周杰伦 |
16114750 |
| 4 |
阿杜 |
14988725 |
| 5 |
王菲 |
14289020 |
| 6 |
任贤齐 |
10713845 |
| 7 |
周华健 |
8853440 |
| 8 |
孙燕姿 |
8614000 |
| 9 |
陈慧琳 |
8226735 |
| 10 |
羽泉 |
7196340 |
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