2003中国品牌竞争力调查报告指标体系总体说明

在CMMS中，品牌竞争力的指标体系（Sino-BCI）包括三个基本指标和一个综合指标，三个基本指标分别是品牌的消费者市场份额、品牌的消费者忠诚度和品牌的成长指数，根据这三个指标可以推算出一个综合指标，即品牌竞争力指数。作为综合反映品牌的市场份额、品牌忠诚度和品牌成长性的指标，品牌竞争力指数的计算公式如下： 某品牌的竞争力指数＝相对市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100。 如前所述，在CMMS中，既包括快速消费品，又包括耐用消费品，既包括个人性产品，又包括家庭性产品，产品性质的不同决定了不同产品指标的计算方法存在一定的差异，下面我们将分别说明每类产品指标体系的计算方法。