|
1.社会阶层指数(SES)
2003年10月，新生代市场监测机构将英国市场研究局(BMRB)花费两年时间研制而成的全球TGI普适社会阶层指数(SES)成功引入中国，并运用于“中国市场与媒体研究”(CMMS)。社会阶层指数是用于衡量CMMS受访者消费阶层的一个指标。它根据受访者家庭最高收入者的受教育程度、家庭住房面积以及对一系列耐用消费品的拥有情况，通过多元统计分析方法计算而得。根据以上指标，每一个CMMS受访者都会被赋予一个分值(SES值)，根据这一分值，所有CMMS受访者(共70,000名受访问者)会被划分为四个消费阶层，第一阶层的消费能力最强，第四阶层的消费能力最弱。SES的引入弥补了以往仅由收入和职业等指标来进行社会分层的不足。
2.行业集中度指数(CR4)：
行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额(或生产量等数值，在CMMS中可用消费者人数表示)占行业总的销售额的比例来度量。CR4越大，说明这一行业的集中度越高，市场竞争越趋向于垄断；反之，集中度越低，市场竞争越趋向于竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。
3.目标群体指数(TGI指数)
TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中，服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。
4.对应分析
对应分析是通过主成分分析来描述两个和多个分类变量各水平间相关性的分析方法。它的分析结果主要采用反映变量间相互关系的对应分析图来表示。该图形中的每一个散点代表了某各变量的一个水平，由较紧密关系的水平其散点将紧密地靠近在一起。以肠胃药为例，从图中我们可以看出：
1.“15-24岁”、“25-34岁”、“45-54岁”、“55-64”岁分别位于图中的四个象限，该象限内的品牌主要定位于相应的人群，距离原点越远的品牌，其品牌定位越集中于某一年龄段人群，如PPA止泻药、肠虫清和斯达舒主要定位于15-24岁的年轻消费群体，而三九胃泰的消费群体出现老龄化的趋势。
2.距离原点越近的品牌，其品牌定位越不明显，或者说品牌定位越广泛，市场份额大的品牌往往都会落在原点附近，如吗叮啉、江中健胃消食片等，35-44的人群也位于原点附近，说明大多数肠胃药在该人群中的渗透率差不多，结合35-44岁人群消费肠胃药的特点，我们可以认为35-44岁是肠胃药的主力消费群，各品牌肠胃药都力争抓住这一核心市场。如果对对应分析感兴趣，可以进一步参阅有关统计书籍。
| 
