卡通，被称为21世纪最有希望的朝阳产业，在中国，却还只见希望不见朝阳。我国每年需要国产卡通片26.28万分钟，从投入和产出的情况来看，有着约200亿元的巨大市场。而目前，全国动画从业者不足1万人，只及韩国的1／3；实际生产不到2万分钟，缺口达25万分钟；人均拥有只有区区0.0012秒，而日本人均则达5—8分钟；进口卡通曾一度创下90％的市场占有率。反差巨大，现状堪忧，业界寻找出路的呼声与心情极为迫切。
“卡”在三大瓶颈
一是产业链断裂。正常的市场状态应该是制作人制作，代理商销售，影视系统播放，企业购买产品形象并开发衍生产品，商家销售产品，而目前中国卡通却尚未进入投资与回报的良性循环轨道。制作人只能完成产业链的第一个层次即播出市场，而第二个层次卡通图书和音像制品市场、第三个层次卡通形象衍生产品几乎是断裂和缺失的。因此，造成恶性循环，即投资人因99％的亏损而减少甚至放弃投资卡通节目制作；电视台缺少足够数量的高质量节目；企业不愿贸然参与动画衍生产品的开发与生产。从另外一个角度来看，广电总局、文化部、新闻出版署和信息产业办等诸多部门都从不同角度管理卡通产业，条块分割、步调不一，也使得卡通产业难以形成产业链。
二是人才匮乏。业内人士指出，兼通艺术与技术革新的复合型动画人才的不足，已经成为制约中国动画业发展的关键因素。
三是缺少原创卡通明星。与蜘蛛侠、超人、机器猫等深入“童”心的进口卡通明星相比，我们原创的形象有孙悟空、黑猫等，却缺少明星的包装。在国际上，投资者千方百计创造鲜活的卡通形象，并想方设法把他培育成世界级的明星，目的在于这个明星可以带来巨大的经济回报，否则投资就有可能血本无归。目前我国对卡通形象的设计、产业化开发与经营还是个薄弱环节。据了解，日本的卡通发展战略就是把漫画书、动画片、音像制品、
动画强国经验可资借鉴动画期刊和玩具、文具、食品包装等与卡通相关的一切行业看作一个完整的产业链，以电视节目的广告收入作为动画创作的初始资金，以巨大的玩具利润投资电视台卡通节目的制作，再以新的卡通形象带动一轮轮衍生产品开发，由此构成一个良性循环的产业结构，使得卡通业年营业额高达80—90亿美元。这种重视培养和提升文化创新能力、充分发挥文化资源作用、拉长产业链以获取更多收益的做法对我国卡通产业发展有可学习和可仿效之处。韩国将卡通产业看作关系国计民生的支柱产业，韩国文化振兴院是政府出面组织的非政府组织，设在各地的办事处分析当地市场情况，向政府提供建议，政府据此组织企业进行投资。2003年，韩国推出了“卡通振兴5年计划”，决定将韩国国内卡通市场规模从现在的5万亿韩元增加至10万亿韩元，并将通过国家及民间共同融资2000亿韩元。此外，面对卡通低潮，韩国的动画制作者以一半的价格接订单，而政府则提供另一半的钱给公司，保证从业人员的收入不减少。
曾经有一位移居日本的3岁孩子的母亲忧虑地对笔者说，日本电
迎接中国卡通的春天视卡通节目对孩子造成了潜移默化的影响，很多有悖于中国传统文化。这也正是专家所担心的。复旦大学新闻学院副教授郭虹认为，外国卡通垄断中国市场的现状与后果令人不安，首先是民族精神的弱化；其次是本国经济利益的损失；第三是本国产业的衰弱。郭虹同时指出，要改变这种状况，需要制订一整套保护、鼓励，发展民族卡通产业的政策，同时加速卡通产业化进程，迎来中国卡通的春天。
去年，文化部提出了推动国有文化企业经营机制转换、逐步放宽文化市场准入政策、用高新技术提高文化产业竞争力等11条具体措施后，应该说卡通产业的“政策春天”来临了。文化部文化产业司司长王永章2003年10月下旬在青岛举办的中国卡通产业论坛暨国际卡通艺术周上预测，我国文化产业发展将出现两大新趋势，一是今后文化产业的比重将大大超过文化事业的比重；二是社会资本特别是民营资本投入文化产业的比重将大大超过国家投入文化产业的比重。其实，正是在这次卡通产业论坛上，已出现可喜的迹象：第一次有多家金融机构直接介入，宣布建立第一只来自民间的中国卡通产业基金，寻找可行性原创项目；第一次把数百件来自全国民间制作的动画好节目聚集在一起，向业内集中展示，探索国际合作制片，共同开拓市场等。
更令人振奋的是，国产科普卡通片《蓝猫淘气3000问》已完成1200多集，“蓝猫”的品牌效应不仅吸引了许多公司与之合作，开发了14大类6000多种产品，而且更唤起了合资和民营企业投资卡通产业的信心和决心。
（本版图片摄影 曹杰等）
徐晋作者:徐晋资料来源:经济日报
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