目前EVD的专利费甚至超过DVD 碟机价格难下千元碟片价格难敌盗版推广联盟难以“抱团”
在上市日期一推再推之后，新科电子在国内市场率先推出的号称“全球第一代”的产业化高清晰影碟机（EVD）终于在市场上露面。据本市几家先期销售这种产品的大中和国美门店介绍，EVD销售形势比预想的要好，一位营销人员兴奋地告诉记者，“在没有任何广告宣传的情况下，几家商场在开售6个多小时就售出了100多台！”
专利费让EVD价格难降
不过在记者向这位销售人员询问对EVD挑战DVD有多大信心时，她就不那么兴奋了。她告诉记者，近2000元的价格成为阻碍EVD大面积普及的一大障碍。记者看到，目前新科推出的这款EVD市场价格为1998元，而在其他展台中，新科、厦新、万利达以及LG等品牌的逐行扫描双解码DVD价格都在千元以下，通常仅为七八百元。记者在商场中随机采访了一些消费者，他们的确对于这种清晰度更高的碟机很感兴趣，但认为价格降到1500元以下才会考虑购买。一位顾客告诉记者，仅仅是因为图像清晰一些就贵出一倍的价钱，何况要达到EVD的最佳效果，还必须配置高清晰电视机，这样算成本就太高了。商场促销员也告诉记者，目前买EVD的多是对影像质量要求较高的“发烧友”，普通顾客还多在观望。
对于价格问题，新科北京分公司的有关人士表示，就目前的成本而言，EVD的价格要降到千元以下还无法预测时间，至少短期内无法达到。记者了解到，专利费问题依然是使EVD短期内价格难下降的重要原因。目前市场上的EVD产品不仅没让中国企业可以理直气壮地不交专利费，反而是交得更多了。据悉，我国企业虽然拥有EVD的大部分专利权，但核心技术依然购自美国企业，因此每台EVD碟机仍需被征收2美元的专利费。而且由于EVD采用了向下兼容DVD的设计，因此原来要交的10多美元DVD专利费还是要交，最终使得每台EVD的专利费竟超过了DVD。
对此，新科电子有关人士解释，就目前EVD的周边环境而言，还不适合企业推出单一的、不向下兼容的纯EVD产品，必须靠兼容来扩大用户群，这在专利费问题上确实形成了尴尬。他指出，只有靠周边环境的改善，才能让EVD真正独立出现在市场上，摆脱专利费阴影。他坦言，这不可能仅仅依靠企业就能做到。昨天，一些碟机企业在接受记者采访时表示，今年对于EVD是极为关键的一年，因为如果刻录DVD和蓝光DVD把价格降到2000元以下，国产EVD将遭遇的可能是灭顶之灾。123
盗版考验EVD
片源则是EVD普及中遇到的另一大障碍。据业内人士介绍，EVD碟片的生产需要单面多层的工艺，比普通DVD碟片的单面单层工艺复杂得多，因此目前国内许多厂家尚无法达到。如今新科等国内碟机企业却是正在为片源积极努力，据称已经有欧美及我国内地、香港等许多电影厂商开始授权高清EVD碟片的发行。而且在国家有关部门的多方协调下，即将大规模上市的EVD碟片价格也从此前定下的50元一张降到了20多元，基本与DVD碟片持平。
但有业内人士指出，尽管采取了这些“开源”、降价的举措，但未来EVD片源问题仍让相当部分消费者持币待购。这位不愿透露姓名的人士表示，国内碟机企业可能忽视了一个很重要的方面———盗版问题。他表示，尽管盗版是国家严厉打击的不法行为，但国内的碟机企业都很清楚，至今依然猖獗的盗版碟实际在中国碟机普及方面起到了不小的促进作用。可以说，如果市场上只有价格相对较高的正版盘，就不会有那么多人争相买碟看盘，中国也很难成为全球碟机最普及的国家。但目前EVD碟片较高的加工工艺，可能会使相当一部分实力不足的盗版商不具盗版能力，使EVD难以得到像DVD那样的“灰色促动力”。“那些习惯以每盘不足10元钱买盗版DVD碟片的消费者面对每盘23元左右的正版EVD碟片，究竟会有多少人选择后者呢？”尽管随着国家保护知识产权力度的不断增大，盗版肯定会越来越少，届时EVD所面临的环境就会好多了，但这毕竟需要时间，不知EVD能否等得及。
EVD联盟面临解体
尽管没有专利权，但目前中国已成为全世界最大的DVD生产国，全球70％以上的DVD都是中国制造。2002年中国DVD出口额为35亿美元，比彩电还高13亿美元。目前形成了外国专利商靠着中国碟机企业吃饭，中国碟机企业靠着出口DVD吃饭的局面。背负着巨额专利费的重压，去年年底国内9家碟机巨头企业走到一起成立EVD产业联盟，共同研发自主知识产权的EVD。然而在前天第一代EVD上市时，并没有EVD产业联盟其他成员企业的捧场，只有新科自家露面，整个会议上新科也只字未提其他几家同行。
事后记者了解到，面对EVD发展中遇到的种种坎坷，曾经信誓旦旦的EVD产业联盟实际已经走到了分崩离析的边缘。在当初组成EVD联盟的九大企业中，曾在EVD的推广中走在行业前列的上广电，旗下的上市公司广电信息已发布公告称，该公司和LG将对双方的合资公司———上海乐金广电增资577万美元用于刻录DVD的生产和研发，继续攻关高端DVD产品。此外，联盟成员长虹也表示，当初加入EVD联盟只是把其作为企业的战略性产品，在技术上进行跟踪，而是否大批量生产还要依市场情况而定。创维则已搁置了EVD的生产计划，另起炉灶打造高清晰DVD。而包括新科在内的其他联盟企业也正在大规模采用飞利浦标准研发生产DVD高端产品。123
对于EVD目前面临的处境，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，EVD虽拥有新技术和新标准，但技术在转换成产品的过程中是否有市场，是该产品能否立足的重要一步。还有业内人士指出，EVD在产品上市前夕的推广应该是成功的，也正因此能在销售之初出现热销场面。但是他认为，国内的碟机生产厂家不应该走进一种误区，即一上来就把EVD当做一种挑战DVD的换代产品，而应该以一种平常心态把其当做一种比DVD更清晰的高端视听产品，共同面向市场。而且，目前国内不少碟机企业普遍把EVD当做一种颇具“民族性”的产品来宣传，这实际上是中国碟机企业在长期受到专利费困扰后的一种情绪性爆发。但如今是市场决定一切的时代，过多的感情色彩不应该搀杂于企业战略中。记者注意到，此次新科在推出第一代EVD时表现得就比较务实，并没有像先前国内企业那样过分强调其专利拥有权，而是更多地强调其技术性能。
文/本报记者张钦
本版供图/photocome1 2 3
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