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一、成功营销2004年第1期“品牌特辑”文本方案
(一)报告篇
1.主题：成功营销·新生代中国2003品牌竞争力调查报告
2.结构：宣言、排行榜、分析报告
(1)中国2003品牌竞争力宣言：介绍此次活动由来、过程及意义
(2)中国2003最具竞争力品牌年度排行榜：划分4大类别(家电/IT、食品/饮料、日化用品、药品及其他)，选取20-30个行业，根据品牌竞争力指标排出行业前3名，并列举行业前5名品牌市场份额、忠诚度指数、成长指数的排位
(3)中国2003品牌竞争力年度分析报告：对评价指标体系及调查方法进行说明；报告此次调查基本结论；并结合其他数据及行业信息，就10大重点行业，对品牌排行榜进行综合比较与深度分析
(二)案例篇
1.主题：中国2003最具竞争力品牌竞争力年度标杆案例
2.结构：选取10个品牌或企业，就其品牌发展之路(尤其是近2年)撰写案例，形式分为全景式、截面式、访谈式，内容上辅之以公司成长历程、行业市场状况的背景链接
(三)研究篇
1.主题：品牌、品牌调查与品牌管理
2.结构：4-5位市场营销及市场调查领域的专家学者就上述主题发表研究论文或深度访谈
二、成功营销·新生代中国2003品牌竞争力调查媒体见面会推广方案
1.活动主题：成功营销·新生代中国2003品牌竞争力调查媒体见面会
(1)时间：2004/01/08
(2)地点：北京华彬国际大厦
(3)规模：50-100人
(4)形式：嘉宾致辞、报告发布、案例分享、自由交流
2.前期推广
在联办系媒体、主流经济媒体(含报纸和杂志)、网络媒体上发布广告、消息
3.现场宣传
见面会当天邀请主办方及上榜企业嘉宾发表致辞及演讲，邀请目标客户及相关媒体(含电视、报纸、杂志、网络)进行报告发布与研讨
4.后期传播
由上述各媒体发表消息或文章，《成功营销》2004年第2期对此次活动设置回顾专栏
三、选取行业一览(最终会有个别调整)
1.家电/IT：电视机、电冰箱、洗衣机、空调、家用电脑、移 动电话
2.食品/饮料：食用油、速冻主食、方便面、奶粉、瓶装水、茶饮料、白酒、果汁饮料
3.日化用品：洗衣粉/皂/液、香皂、牙膏、洗发水、润肤/护肤品、洁肤品、彩妆品
4.药品及其他：感冒药、肠胃药、银行卡、寿险
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