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上周，美的微波炉制造有限公司在顺德推出了“后微波时代”最新的“紫·微·光”技术及相关微波炉产品。这项技术是将三种杀菌模式（紫外线、微光、光波）有机结合在一起的技术，而基于这项技术的微波炉将是消毒功能最强大的微波炉，这也拉开了“健康微波炉”的序幕。但是这些都无法掩盖美的微波炉的尴尬处境，正如美的微波炉制造公司总经理朱凤涛说的那样：“不要拿美的微波炉跟美的空调比，到今天微波炉刚实现盈亏平衡。”
因价格战而畸形的行业
朱凤涛对记者说：“微波炉行业是一个因价格战而畸形的行业。”记者在去年岁末的家电市场上，看到很多微波炉厂家，包括领先的主流品牌都对价格战乐此不疲，“146元特价机”、“买微波炉送价值200元餐具”、“买500元微波炉送2000元优惠券”等手段，可谓五花八门，热闹非凡。
朱凤涛在谈到价格战对微波炉行业的危害时，用了“蹂躏”这个词语。他说：“常年的价格战虽然使微波炉的价格降了下来，但同时也剥夺了微波炉企业的应得利润，这使微波炉企业资金链受损，失去了发展动力，全行业因此元气大伤，美的也深受其害。”
“技术牌”能否改变现状？
很多企业在经历了价格战的洗礼后，开始趋向于理性。美的推出的“紫·微·光”微波炉，打出的“技术牌”就是回归理性的表现。但是这能够改变全行业微利的现状吗？
美的微波炉国内营销部经理丁云海说：“目前在行业内，可能只有我们顺德的近邻企业凭借自己的生产规模赚到了钱，但是也很少……而且由于利润微薄，谁都不愿意投入研发，这使得我们在技术上没有大的进步，虽然美的刚刚盈亏持平，在规模上与对手也有很大差距，但是我们还是要引导技术进步，靠技术来把企业做强，而不只追求大。”
然而，业内人士分析，技术也不一定能改变现状，微波炉进入中国市场后，从微波到光波，再到“转波”和“紫·微·光”，健康概念开始盛行，但是消费者对所谓的“多功能”似乎并不“感冒”，同时所谓的新技术很快就会被同行所效法，这对技术研发者是不合算的。而且规模上的劣势还使美的微波炉很难在短期内赶上对手。
扩大规模是“脱困”良药？
朱凤涛透露：“美的微波炉今年产量达到416万台，其中内销176万台，目前市场占有率大概在27％左右，位居同行业第二名。美的微波炉已经成为集团第二大产业链，产能突破1000万台，2004年的销量目标在700万台以上。”
美的微波炉的规模虽然还比不上同城对手格兰仕，但是在国内已经占据了领先位置。朱凤涛说：“目前微波炉全球行业重心转移到中国，美的必须抓住机会，适当扩大规模，我们不追求最大，但要做到最强。我们以往利润不高，是因为在生产设备上投入过大，随着如今千万级基地的建成，我们可以坐收利润了，相信2004年的利润将达到8000万元。”
但业内人士分析，规模不能解决一切，如果全行业的混乱不能改变，行业利润无法获得“质”的提高，其中的企业都将难以改变现有的命运。美的的问题不只是它本身的问题，而是微波炉全行业的问题。
本报记者 戴远程 见习记者 郎朗
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